Après une forte croissance due au corona, le détaillant en ligne About You ressent également une certaine réticence à acheter auprès des clients au début de son nouvel exercice. L’inflation élevée et la guerre en Ukraine freinent généralement le désir d’achat des consommateurs et causent actuellement des vents contraires à l’ensemble de l’industrie. Dans la société SDax de Hambourg, l’arrêt des campagnes de marketing, mais aussi des problèmes de chaîne d’approvisionnement et les investissements déjà élevés dans l’expansion au premier trimestre de l’exercice ont provoqué des pertes étonnamment élevées.
Dans le même temps, cependant, de plus en plus de clients commandent chez About You. Alors que le grand concurrent Zalando a récemment réduit ses objectifs, About You reste fidèle à ses objectifs : « Avec notre clientèle croissante, nous sommes bien placés pour mettre en œuvre nos objectifs stratégiques », a déclaré le co-fondateur et co-patron Tarek Müller, selon un déclaration jeudi à Hambourg .
En bourse, les actions cotées dans l’indice SDax des petites capitalisations ont progressé de près de 2,5% dans la matinée. Cependant, le journal a également perdu plus de 60% depuis le début de l’année. Cela signifie qu’About You n’est pas un cas isolé : les six premiers mois de bourse ont été catastrophiques pour l’ensemble du secteur de la distribution.
Fin juin, l’action About You est tombée à son plus bas niveau depuis l’introduction en bourse en juin dernier à 5,73 euros. Le papier avait atteint son précédent record le premier jour de cotation à un peu moins de 27 euros – le prix est maintenant loin de cette marque. L’action se négocie actuellement à environ 7,50 euros.
L’analyste Volker Bosse de la Baader Bank a parlé de résultats « solides » dans la perspective du rapport trimestriel actuel. Surtout, il a souligné la croissance dans les pays germanophones, où les concurrents de Zalando avaient enregistré des pertes. De plus, la croissance de la clientèle entreprise est remarquable et souligne son grand potentiel. L’analyste de JPMorgan Georgina Johanan estime que le fait qu’About You communique actuellement avec plus de prudence est davantage dû à l’environnement difficile qu’à ses propres tendances commerciales.
La Ligue hanséatique étend actuellement ses activités dans de nombreux pays grâce à d’importants investissements. Cela se reflète également dans l’élargissement de la clientèle, le nombre d’acheteurs actifs ayant augmenté d’environ 28 % au premier trimestre de l’exercice. À propos de vous définit les clients actifs comme les personnes qui ont effectué au moins un achat auprès de l’entreprise via une application ou un site Web au cours des douze derniers mois.
DACH : les revenus augmentent de 10 %
Les ventes ont augmenté de 19,4% pour atteindre 504 millions d’euros de début mars à fin mai par rapport à la forte période liée au corona de l’année précédente. Avec cela, About You a légèrement dépassé les attentes moyennes des analystes. En Allemagne, en Autriche et en Suisse, les ventes ont augmenté de près de 10 % et de plus de 23 % sur les autres marchés de l’entreprise. La plus forte croissance d’un bon 45% a été enregistrée dans le domaine des clients commerciaux, dans lesquels l’entreprise vend entre autres sa technologie de magasin à des tiers.
Dans l’ensemble, cependant, la croissance a nettement ralenti au cours du dernier trimestre. À titre de comparaison : sur l’ensemble de l’exercice 2012/22, les revenus ont augmenté de près de moitié, au cours du trimestre précédent, ils étaient encore supérieurs à 30 %. Une porte-parole de la société a déclaré que la réticence croissante des clients à acheter était particulièrement visible dans les pays voisins de l’Ukraine en Europe de l’Est. Là, l’entreprise a par la suite arrêté des campagnes de marketing qui avaient déjà été réservées et a dû payer des frais d’annulation pour cela.
Ces coûts ponctuels ont pesé sur la rentabilité au cours de la période considérée, tout comme les problèmes de chaîne d’approvisionnement dans un centre de distribution en Slovaquie, qui, selon la porte-parole, étaient toujours causés par le corona. Le bénéfice avant impôts, intérêts, dépréciation et amortissement (Ebitda ajusté) ajusté des effets spéciaux s’est étonnamment fortement détérioré à moins 28,8 millions d’euros après moins 12,3 millions d’euros il y a un an. La marge correspondante est passée de moins 2,9 à moins 5,7 %. Le résultat net était une perte nette de 44,4 millions d’euros, après un moins de 23,5 millions à la même période l’an dernier.
Pour l’ensemble de l’année, About You vise toujours un résultat opérationnel ajusté de moins 70 à moins 50 millions d’euros, après moins 67 millions l’année précédente. Les ventes devraient augmenter de 25 à 35 % pour atteindre 2,165 à 2,338 milliards d’euros, avec une marge opérationnelle correspondante de moins 3,2 à moins 2,1 %. Au cours de l’exercice 2023/24 à venir, le résultat d’exploitation devrait être si possible positif. Pour cela, le co-patron Müller est confiant dans « la croissance continue sur les marchés européens établis et aussi sur les nouveaux marchés européens d’About You, l’amélioration du contrôle du marketing et l’efficacité opérationnelle ». (dpa)