Les tarifs du président Donald Trump pourraient rendre une classique de la mode américaine plus chère aux États-Unis: Levi’s Jeans.
Le patron de Levi Strauss, Michelle Gass, n’a pas exclu les augmentations de prix en réponse aux droits d’importation supplémentaires pour les marchandises des pays du fabricant. Mais on se déroulera sélectivement – “très chirurgical”, comme l’a dit Gass. L’attractivité de la marque a ouvert un espace à des prix plus élevés, elle était convaincue lors d’une conférence téléphonique avec l’analyste: à l’intérieur.
Le jean de Levi serait produit dans 28 pays et livré aux États-Unis à partir de 20 d’entre eux, a déclaré Gass. Selon la société, environ un pour cent de la Chine, environ cinq pour cent du Mexique et une part en pourcentage à un seul chiffre du Vietnam proviennent du marché intérieur. Trump avait ordonné des tarifs de 46% pour les marchandises du Vietnam et de 25% pour les importations du Mexique. Pour les importations en provenance de Chine, la pollution douanière est désormais supérieure à 60% – et Trump a menacé de atteindre 50% de plus lundi.
Levi Strauss a un groupe de travail qui joue dans différents scénarios en réponse aux tarifs, a déclaré Gass. Elle essaie actuellement de rendre Levi Strauss plus rentable.
“Au premier trimestre, nous avons dépassé les attentes concernant les ventes et la rentabilité et avons commencé la nouvelle année. Il s’agit d’une preuve supplémentaire que notre stratégie de transformation s’applique”, a expliqué Michelle Gass, présidente et chef de la direction de Levi Strauss & Co. Maregen Structure et notre chaîne d’approvisionnement flexible pour maîtriser avec succès l’exercice financier en cours et l’avenir. “
Au cours du dernier trimestre, la société de San Francisco a réalisé un bénéfice de 135 millions de dollars aux chiffres rouges de 10,6 millions de dollars un an plus tôt. Les ventes ont augmenté de 3% à près de 1,53 milliard de dollars. Levi Strauss en a généré un peu plus de la moitié aux États-Unis.
Levi prouve la résistance
Au premier trimestre, Levi a démontré sa résistance à l’incertitude économique persistante et à l’augmentation de la pression des coutumes. De plus, la société a conservé ses prévisions de croissance des ventes pour l’année globale.
Au cours de la période de référence, la marque Levi’s a enregistré une augmentation de 8% des ventes dans le monde. Le chiffre d’affaires net de la marque de yoga au-delà a même augmenté de dix pour cent. Régional, les ventes nettes en Amérique ont augmenté de six pour cent, aux États-Unis de 8%. En Europe, en revanche, les ventes ont diminué de 5%, alors qu’il augmentait de sept pour cent en Asie.
Dans le segment direct aux consommateurs, les ventes nettes ont augmenté de neuf pour cent, les activités de commerce électronique atteignant une croissance de 13%. Cependant, les ventes dans le secteur de gros ont chuté de trois%.
Levi Strauss & Co. a confirmé ses perspectives pour l’année globale et a confirmé une augmentation prévue des ventes de 3,5 à 4% et un bénéfice dilué par action dans la fourchette de 1,20 $ à 1,25 $. (DPA / fashionunited)
Cet article a été mis à jour le 8 avril 2025 à 9 h 45.