bAsta regarde les premières positions du classement des posts les plus populaires sur les réseaux sociaux en 2022 pour le comprendre. Ce que nous aimons le plus dans les réseaux sociaux, ce sont les histoires privées, les expériences personnelles, les émotions partagées. Mais il y a une grande différence entre le contenu récompensé sur Facebook et le plus populaire sur Instagram. Comme le souligne le rapport sur l’année des Italiens du point de vue des médias sociaux produit par DeRev, agence de communication et de stratégie digitale.
Les publications les plus populaires de Facebook
Et de Piero Angela le post le plus populaire sur Facebook en 2022. Un contenu signé par le conducteur manquant a été posté par le compte de superquarks, une émission Rai qu’il a créée en 1995 et à laquelle Piero Angela a décidé de confier un salut posthume aux téléspectateurs. Il a totalisé plus de 954 000 interactions, parmi lesquelles 197 000 partages se distinguent.
Le contenu à fort contenu émotionnel gagne
Il est en deuxième et troisième place Benedetta Rossi (Fait maison par Benedetta)connue pour ses recettes de cuisine, qui conquiert pourtant le podium à deux positions sur trois avec le partage de deux moments privés : ses 50 ans (938 384 interactions) et une photo de l’hôpital pour témoigner d’une opération réussie (858 347 interactions).
En faisant défiler les positions suivantes, nous trouvons un clip provenant de l’Italie a du talent et Posté par Sky (839 121 interactions). Le baiser Hunziker – Ramazzotti publié par le présentateur (674 188 interactions) e l’adieu de Maison Surace à grand-mère Rosetta (657 771 interactions).
Dans les quatre dernières positions du top 10 se trouvent le cortège pour le célébrations de la Saint-Jean-Baptiste partagées sur Facebook à partir de la page Visit Formia (560 649 interactions). Là victoire à la Coupe du monde de basket-ball de l’équipe nationale italienne avec le syndrome de Down (495 285 interactions) publié par Eurosport Italia.
Une vidéo sur un litige entre un restaurateur et deux carabiniers concernant le contrôle des Pass Verts, posté par la page Barlett E AVEST le 29 janvier (426 432 interactions). Il s’agit d’un poteau traditionnel pour la plate-forme, du type à photo et sloganpartagé par la page Moteurs. Actualité en défense du travail des Forces de Police impliquées dans la sécurité routière (424 763 interactions).
Sur Facebook, la TV gagne et la dynamique d’accroche
Le commentaire du PDG de DeRev, Roberto Esposito, est assez impitoyable : « Ce classement révèle l’absence totale d’évolution de l’audience Facebook. En fait, l’analyse renvoie l’image d’une cible en utilisant un outil relativement nouveau pour faire les mêmes choses que toujours.
Ce sont les utilisateurs pour lesquels nous récompensons le contenu taux émotionnel élevésans caractéristiques particulières de qualité en termes techniques ou de valeur du message, le plus souvent lié à une tradition ultra-populaire et en symbiose avec ce qui est proposé par la télé. Du point de vue du rôle de la plate-forme, le comportement des Italiens sur Facebook la rend obsolète et dominée par une dynamique de capture de clics».
Les publications les plus populaires sur Instagram, le top 10
L’analyse de DeRev parle d’un Fedez qui maîtrise parfaitement Instagram, bien au-delà de la première place et capable de surclasser sa femme, Chiara Ferragni, qui n’apparaît pas dans le classement des publications les plus populaires en italien et n’est qu’à la troisième place dans celui qui considère le contenu dans toutes les langues (en tout cas toujours précédé du mari).
Dans le détail, Fedez occupe les cinq premières positions du Top 10 Instagram. Et puis aussi les suivants à partir de la septième place (jusqu’à la 12e place du classement général, mais il revient plus tard). Entrecoupant cette domination absolue, c’est dans les deux cas (6e puis 13e place) le compte de la Juventus qui entre dans le Top 10 grâce à un dribble d’Ángel Di María qui fait le plein d’interactions (1 million et 940 mille).
La Juventus parvient également à se positionner dans le classement qui considère le contenu dans toutes les langues, où Ferragni apparaît également aux troisième, septième et dixième places.
Fedez, roi d’Instagram (bien plus que Chiara Ferragni)
Quant à Fedez, cependant, aucun de ses travaux ne le conduit à émerger sur les réseaux sociauxmais postes dédiés exclusivement à la maladie, à la femme et aux enfants. Le premier il vaut 3 millions et 986 mille contacts. A la deuxième place, il y a encore lui, avec le Félicitations à Léo à l’occasion de son quatrième anniversaire (2 millions et 403 mille interactions), alors que la maladie qui a incontestablement marqué son année revient à la troisième place : il remercie l’équipe de santé et reçoit une réponse participative : 2 millions et 208 mille interactions. Dans le Top 10 il y a aussi le post « paix » avec J-Ax (5ème place et 2 millions d’interactions).
La maladie bat la musique, et il n’y a pas de concours
« Sur les réseaux sociaux, une communication entièrement orientée vers la promotion d’un message commercial ne fonctionne pas, souligne Roberto Esposito « Le fait que Fedez recueille un plus grand consensus lorsqu’il parle de lui et de sa famille plutôt que lorsqu’il partage son travail c’est tout à fait normal car lorsqu’on aborde des thèmes purement humains, le public s’élargit inévitablement, qui peut y réagir de mémoire ou d’expérience partagée ».
La stratégie Ferragnez
La stratégie de Ferragnez est donc « tout simplement parfaite ». Et évidemment, cela fonctionne aussi lorsqu’il est mis en œuvre par Chiara Ferragni, qui a littéralement inventé cette façon de communiquer. « Toutefois Fedez est devenu l’élève qui surpasse le maître. D’un point de vue technique, cette analyse confirme l’importance des créateurs qui peuvent véhiculer des messages basés avant tout sur une relation authentique avec la communauté ».
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