DPG Media souhaite fusionner avec RTL Pays-Bas. Cela signifierait que de nombreux titres néerlandais relèveraient d’un seul géant médiatique. Alors que cela a été arrêté au début de cette année chez Talpa et RTL Nederland. Pourquoi serait-ce possible maintenant ?
De ACM (De Autoriteit Consument & Markt) is er om te voorkomen dat een mediabedrijf een te machtige positie in het commerciële medialandschap krijgt. Als een bedrijf te veel titels in het bezit heeft, dan kan dat nadelige gevolgen hebben voor adverteerders, maar ook voor de gebruiker.
Vorig jaar hield de onafhankelijke toezichthouder de fusie tussen Talpa en RTL Nederland tegen. Er zouden te veel nadelige gevolgen zijn. De fusie tussen DPG Media en RTL Nederland, die vandaag is aangekondigd, moet nog officieel worden voorgelegd aan de mededingingsautoriteit.
RTL blijft programma’s maken onder eigen naam
DPG Media wil 1,1 miljard euro betalen voor de overname. RTL zou dan onderdeel worden van DPG, maar blijft onder eigen naam programma’s maken. Ook CEO Sven Sauvé houdt zijn positie bij RTL.
Toen RTL en Talpa in 2021 aankondigden samen verder te willen, tekenden meerdere belanghebbenden bezwaar aan. De bond van adverteerders (BvA) was er daar een van. Er waren vooral zorgen om het aanbod van reclame op televisie als de twee mediabedrijven zouden fuseren en er mogelijk zenders zouden verdwijnen.
De angst was dat adverteerders meer moesten betalen om hun reclames op televisie te krijgen. « In het verleden hebben we dat effect ook gezien bij andere fusies en overnames. Je hoeft geen geleerde te zijn om te weten dat dit gaat gebeuren », zei directeur Henriette van Swinderen destijds tegen NU.nl.
DPG Media heeft in Nederland vooral titels die zich richten op digitaal, radio en print, zoals NU.nl, Qmusic, Donald Duck en de Volkskrant. Daardoor maakt de BvA zich nu minder zorgen: DPG en RTL vullen elkaar aan, zegt Van Swinderen. « DPG is vooral actief in print en radio, RTL is gespecialiseerd in televisie en streamingdiensten. Campagnes op televisie kunnen ondersteund worden door advertenties in kranten of tijdschriften. Dat heeft een versterkend effect. »
« Cela augmente la position de pouvoir d’un acteur déjà dominant »
L’association des journalistes NVJ est moins enthousiaste. L’association craint qu’un trop grand nombre de titres médiatiques regroupés au sein d’un même groupe ne conduise à un monopole.
Le NVJ est donc critique à l’égard d’une éventuelle fusion, déclare son président Thomas Bruning. « Cela renforce la position de pouvoir d’un acteur déjà dominant dans le paysage médiatique journalistique néerlandais et a des conséquences majeures tant au niveau éditorial, que pour nos membres et pour le public. »
La question reste de savoir si la fusion aura lieu, souligne le journaliste Maarten Hafkamp. « Nous pouvons nous attendre à ce que l’ACM porte à nouveau un regard critique sur cette question », dit-il.
Le fait que DPG – contrairement à Talpa – ne produise pas encore de télévision aux Pays-Bas ne signifie pas automatiquement qu’ACM donnera son feu vert. « Avec la fusion entre RTL et Talpa, trop de chaînes de télévision appartiendraient à un seul parti. Il s’agit désormais d’une organisation qui possède presque tous les médias d’information aux Pays-Bas et qui aura donc également la télévision. » DPG produit déjà de la télévision en Belgique : l’entreprise y possède RTL Belgium.
Les parties déposeront à nouveau une objection
La décision de l’ACM sur la fusion entre RTL et Talpa a pris plus d’un an et demi. Le régulateur n’a pris la décision qu’en janvier 2023. Talpa est surpris par la rapidité avec laquelle RTL se lance dans une nouvelle fusion. « Mais nous avons toujours eu de bonnes relations de travail avec les deux parties et nous espérons que cela se poursuivra à l’avenir », a souligné un porte-parole.
Hafkamp s’attend à ce que cette fois aussi la décision de l’ACM prenne beaucoup de temps. « Il y aura désormais toutes sortes de partis qui s’y opposeront. » Les consommateurs ne remarqueront rien immédiatement en cas de fusion réussie. « Peut-être juste qu’Angela de Jong nous rejoindra un jour Boulevard RTL » il rit.