Vous le connaissez probablement : vous dites aux autres que vous aimeriez quelque chose et un peu plus tard, vous voyez une publicité pour cela sur Facebook ou Instagram. Il semble que vous soyez sur écoute, mais selon les experts, ce n’est pas le cas.
Facebook en Instagram gebruiken de microfoon in je smartphone niet om je af te luisteren, zegt Joran van Apeldoorn van privacyorganisatie Bits of Freedom. Dat is ook niet nodig: de sociale netwerken hebben volgens hem veel betere manieren om jou online te volgen.
Als je door je tijdlijn van Facebook en Instagram scrolt, houden de platforms volgens hoogleraar Peter Verhoef van de Rijksuniversiteit Groningen bij hoelang je naar bepaalde posts kijkt. Berichten waar je langer naar kijkt, hebben waarschijnlijk je interesse. Zo leert het sociale netwerk jou steeds beter kennen.
« Maar ook buiten Facebook en Instagram word je gevolgd », waarschuwt privacyexpert Van Apeldoorn. Veel websites gebruiken volgens hem Facebook-plug-ins, zodat je artikelen kunt liken en delen of met je Facebook-account kunt inloggen.
Via die plug-ins kan het sociale netwerk jouw surfgedrag op andere websites volgen. Ook die informatie wordt achter de schermen aan jouw profiel toegevoegd.
Publicités basées sur le comportement de navigation des membres de la famille
Les réseaux sociaux peuvent également utiliser ces plug-ins pour savoir à partir de quelles adresses IP un site Web est visité, explique Van Apeldoorn. « Par exemple, si un membre de votre famille achète un cadeau dans une boutique en ligne via votre réseau domestique, vous verrez peut-être une publicité sur Facebook. »
« Vous divulguez également beaucoup d’informations inaperçues », explique Verhoef. Par exemple, Facebook peut voir quels magasins vous visitez via le récepteur GPS de votre smartphone. Grâce à ces informations, les plateformes peuvent afficher des publicités pour les produits disponibles dans ce magasin.
Les événements dans votre cercle d’amis déterminent parfois également les publicités que vous voyez. « Si un bon ami se marie et l’annonce sur Facebook, il est possible que vous receviez des publicités pour une jolie veste ou une robe chic », explique Van Apeldoorn. « Facebook sait logiquement que tôt ou tard vous chercherez des vêtements pour le mariage. »
Si vous êtes à la recherche de vêtements à ce moment-là, vous aurez l’impression que Facebook vous a espionné. Mais avec toutes les données collectées par Facebook et Instagram, cela n’est pas du tout nécessaire, selon Van Apeldoorn.
Les publicités à succès sont un hasard
Selon Verhoef, c’est une coïncidence si vous voyez à ce moment-là une publicité pour quelque chose que vous recherchez. « Ces situations-là, on les remarque », explique le professeur. « Mais vous ne remarquez pas toutes ces fois où Facebook ou Instagram se trompent et vous voyez une publicité moins appropriée. »
« Nous comprenons que les publicités sont parfois si spécifiques qu’il semble que nous écoutions vos conversations via votre microphone, mais ce n’est pas le cas », écrit Facebook. « Nous n’utilisons votre microphone que si vous nous en donnez l’autorisation et si vous utilisez activement une fonction qui nécessite le microphone. »
Ontvang een melding bij nieuwe ontwikkelingen.