Si vous voulez l’un des nouveaux maillots de championnat d’Europe de l’équipe DFB, vous devez débourser la somme modique de 100 euros. Cependant, le fabricant Adidas ne reçoit qu’un cinquième de l’argent.
Cela n’a pas été bien accueilli par tout le monde : lorsque la DFB et Adidas ont présenté le nouveau maillot extérieur pour le prochain Championnat d’Europe à domicile, certains fans ont levé le nez. Parce que la chemise était proposée dans une combinaison lumineuse de rose et de violet au lieu d’une couleur traditionnelle comme le vert, le noir ou le rouge.
Mais malgré les critiques de certains, le nouveau maillot se vend bien. Comme l’a expliqué le porte-parole d’Adidas, Oliver Brüggen, en mars, le maillot coloré a connu le meilleur début de vente jamais enregistré pour un maillot extérieur allemand. Cette impression est confirmée par le fait que le maillot est épuisé presque en permanence sur le site Adidas.
Le fait que le nouveau maillot domicile, plus simple, soit également « très populaire », selon Adidas, montre que les supporters allemands sont vraiment enthousiasmés par le Championnat d’Europe à domicile.
Les supporters de l’équipe DFB doivent mettre la main à la pâte pour acheter un de ces maillots : un exemplaire coûte la somme énorme de 100 euros. Si vous souhaitez floquer le maillot avec le numéro et le nom d’un joueur précis, vous paierez 17 euros supplémentaires. Mais quels sont les coûts du maillot et qui reçoit quelle part de l’argent ?
Le SWR est allé au fond des choses lors d’une étude de marché. Les coûts de production purs du maillot sont de 11,30 euros. En outre, Adidas doit payer la redevance de licence de 6,50 euros à la DFB. Les taxes coûtent une part de 15,96 euros. Les frais de publicité sont de 2,90 euros, les ventes coûtent 2,77 euros supplémentaires.
Selon SWR, Adidas lui-même peut enregistrer 19,80 euros de bénéfice sur la vente d’un maillot, ce qui ne représente qu’environ un cinquième du prix. La plus grande part de 40,77 euros revient aux détaillants respectifs.