La promesse de durabilité est une entreprise que peu de marques abordent de manière aussi globale que la marque de baskets Veja : elle travaille avec du coton biologique du Brésil et du Pérou ou avec du caoutchouc naturel de la forêt amazonienne. Elle est certifiée B Corp, propose des cordonneries dans ses propres magasins et travaille dans le commerce équitable. Mais jusqu’à présent, cette chaîne d’approvisionnement durable n’était située qu’à l’autre bout du monde, à savoir au Brésil. Pas vraiment idéal en ce qui concerne les émissions de CO2 lors du transport des chaussures – ce que Veja détaille en détail sur son site Internet. Cela devrait maintenant changer, ou plutôt, cela a déjà changé.
Veja a secrètement commencé à produire trois styles de couleurs différents du V-90 – Pierre Almond extra-blanc, Pierre Pekin extra-blanc et Pierre Nautico extra-blanc – en Europe en 2023 et a déjà produit plus de 80 000 paires au Portugal sans qu’on lui ait demandé de le communiquer. À l’avenir, la production portugaise viendra compléter celle du Brésil. « La région de Porto possède un grand savoir-faire en matière de production de chaussures », affirme la marque. C’est pourquoi Veja a « choisi un partenaire qui adhère aux standards Veja et veille au respect des bonnes pratiques sociales et environnementales ».
Dans cette entreprise, baptisée « The Aegean Project », l’objectif affiché de la marque française était de produire des baskets pour le marché européen en Europe, plus précisément au Portugal. « Nous connaissions déjà la langue et le Portugal est un centre reconnu pour la production de chaussures. « C’est en Europe et à proximité de la France », explique le label pour le choix de l’emplacement.
L’expertise européenne en maroquinerie à Porto
Le Portugal, et notamment la région autour de Porto, est connu pour son savoir-faire en maroquinerie. De nombreuses marques de chaussures y fabriquent, y compris dans la même usine. C’est pourquoi Veja peut s’appuyer sur l’expertise de son usine partenaire Samba. « Le V-90 est fabriqué à partir de cuir tanné au Portugal, avec moins de colorants qu’auparavant. Les inserts en daim proviennent de l’UE – tannés en Italie, avec une consommation d’eau raisonnable, sans produits chimiques dangereux ou interdits », explique Veja.
C’est une nouvelle étape pour la marque, qui fêtera son vingtième anniversaire l’année prochaine. « Alors que nous poursuivons notre croissance, il était tout à fait naturel que nous recherchions un nouveau site de production. Nous ne voulions pas aller en Asie comme beaucoup d’autres marques de baskets, mais nous avons choisi le chemin inverse. »
La production est supervisée depuis le Brésil par la même équipe qui supervise la production brésilienne. « Nous entretenons des relations étroites avec les usines car nous sommes étroitement impliqués dans la production. L’équipe de Veja visite régulièrement les usines pour vérifier la qualité des processus de fabrication.
Vraisemblablement, les modèles provenant du Portugal et vendus en Europe ont une empreinte carbone nettement inférieure à celle de ceux du Brésil. Cependant, aucun chiffre n’est encore disponible. Veja a commencé à produire la sneaker V-90 en 2023 et collectera continuellement des données en 2024 pour calculer l’empreinte carbone des baskets produites cette année. À l’avenir, l’entreprise prévoit de différencier et de calculer l’empreinte carbone d’une même sneaker fabriquée au Brésil et au Portugal.
Si vous acceptez la promesse de durabilitéComme mentionné au début, si vous prenez cela au sérieux, il vous suffit d’être patient.
FashionUnited a été invité à visiter le site de production de Vejas à Porto.