La maison de couture de luxe espagnole Loewe a gagné trois places et figure désormais en tête de liste des marques de mode les plus recherchées au monde. Dans l’actuel Lyst Index pour le deuxième trimestre 2023, il a relégué la marque de luxe italienne Prada, qui occupait auparavant la première place, à la deuxième place.
Le classement des marques et produits de mode les plus « chauds » est publié chaque trimestre par le moteur de recherche de mode en ligne britannique Lyst, qui utilise ses propres données et analyses de l’activité des médias sociaux et des recherches sur Internet.
Top dix
Lyst attribue la montée en puissance de la présentation par Loewe de sa collection Paula’s Ibiza 2023, la présentation des Loewe Foundation Craft Awards 2023 à New York et la création de looks sur mesure pour la tournée mondiale « Renaissance » de Beyoncé.
En troisième place, la marque de luxe italienne Versace, qui a grimpé de cinq places pour le trimestre, son meilleur classement depuis le début de l’indice Lyst – probablement grâce à des stars comme Anne Hathaway et Dua Lipa, avec qui elle a travaillé.
Versace a vendu le troisième au dernier trimestre, le spécialiste italien de la doudoune Moncler. Celui-ci a atterri à la huitième place au deuxième trimestre 2023, derrière Miu Miu, Bottega Veneta, Valentino et Saint Laurent. Gucci s’est classé neuvième, comme au premier trimestre, suivi de la maison de luxe française Dior, qui a gagné une place pour revenir dans le top dix.
vingt premiers
Louis Vuitton arrive en tête du top vingt au numéro onze, grâce à la frénésie médiatique autour de la première collection de Pharrell Williams et à la nomination de l’actrice Zendaya comme ambassadrice de la marque, suivi de Dolce & Gabbana, Diesel, Burberry, Jacquemus, Balenciaga, Skims, Nike, Fendi et JW Anderson.
Bien que la présence très limitée de Chanel dans la vente au détail numérique exclut la maison de mode de luxe française de l’indice Lyst, elle a tout de même tracé le gala du Met en l’honneur du regretté designer Karl Lagerfeld, un défilé croisière extravagant à Los Angeles et un t-shirt F1 brodé d’une valeur de 4 500 $ un trimestre fort .
Marques phares
Cette fois, Lyst compte la maison française Goyard parmi les « breakout brands », c’est-à-dire des marques plutôt moins connues, qui ont pu enregistrer une augmentation considérable de l’attention au cours du trimestre. Les fans célèbres incluent le rappeur A$AP Rocky et l’actrice Brooke Shields.
Le spécialiste italien du cachemire Loro Piana, qui appartient au groupe de luxe LVMH, a vu ses recherches augmenter de 35 %, ce que Lyst attribue à la collection Resort 2023 et à des célébrités telles que Gigi Hadid et Gwyneth Paltrow. Le moteur de recherche de mode a également nommé la marque de luxe australienne Posse, qui est portée par des célébrités telles que Sofia Richie, Selena Gomez et Lily Aldridge.
Les articles de mode « les plus chauds »
Loewe a également pris la première place des articles de mode les plus en vogue du trimestre avec son débardeur Anagram, suivi des baskets Asics Onitsuka Tiger Mexico 66. En troisième place, les lunettes de soleil Maxi Medusa Biggie de Versace, suivies d’un autre article Loewe, le totebag Raffia. Les baskets Aime Leon Dore de New Balance sont arrivées cinquièmes, suivies du short Agoldes de la marque de denim haut de gamme.
La marque Alaïa, qui appartient au groupe de luxe suisse Richemont, a su marquer des points avec ses ballerines en résille et atterrir à la septième place, suivie des tongs The Rows City, du sac « Le Pliage » de Longchamp et d’une casquette Loro Piana. 40% des articles de mode les plus populaires sont des chaussures et 20% des sacs, des vêtements et des accessoires tels que des lunettes de soleil et des chapeaux.