La maison de couture italienne Gucci reste la « marque la plus en vogue » au monde, selon le moteur de recherche de mode en ligne britannique Lyst, qui a publié mercredi son classement trimestriel des marques et produits « les plus en vogue » de la mode. Sur les deux premiers trimestres de l’année, les maisons de couture Gucci et Balenciaga, qui appartiennent au groupe Kering, se battaient encore pour la première place.C’est désormais la maison de couture espagnole, qui a fait sensation dans la boue cette année avec une poubelle de luxe sac et défilé de mode, se fait distancer par Prada et Valentino de retour à la 4ème place.
La deuxième marque Prada, qui tout comme Valentino a gagné une place, s’est récemment fait un nom avec une collection NFT. Les médias ont également fait état d’une éventuelle introduction en bourse à Milan, avec laquelle Prada viserait plus d’un milliard de dollars américains (997,63 millions d’euros) de recettes. Selon Lyst, les recherches pour la marque ont augmenté de 44 %, en grande partie grâce au très convoité débardeur à logo Prada. Valentino s’est fait remarquer avec la campagne Pink PP mettant en vedette l’actrice Zendaya et le pilote de F1 Lewis Hamilton, et avec l’actrice Florence Pugh portant une robe de la marque à la Mostra de Venise.
L’Italie domine actuellement l’indice Lyst avec sept des dix marques les plus désirables du troisième trimestre, dans cet ordre : Miu Miu, filiale de Prada, Dior, Fendi, Diesel, Louis Vuitton et Versace.
Les produits les plus en vogue et les marques phares de l’année
En plus des marques et des produits les plus en vogue annoncés chaque trimestre par l’indice, ce rapport classe également pour la première fois les « marques phares ». Il s’agit de « marques petites mais puissantes » qui connaissent une croissance rapide de la notoriété de la marque et des ventes. Parmi eux : la marque française Coperni, qui a fait sensation à la Fashion Week de Paris avec une robe vaporisée ; et Jaded London et le duo de designers Chopova Lowena, qui ont fait leurs débuts à la Fashion Week de Londres cette année.
Les ballerines de Miu Miu sont les produits les plus recherchés, devant le modèle Boston de Birkenstock. La troisième place est occupée par le débardeur à logo Prada, avant que les quatrième et cinquième ne soient à nouveau occupées par les chaussures – le mocassin Ugg Taz et la sneaker Adidas Samba.