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Roula Khalaf, rédactrice en chef du FT, sélectionne ses histoires préférées dans cette newsletter hebdomadaire.
Le groupe de luxe français LVMH s’aventure dans le monde du divertissement hollywoodien en cherchant à commercialiser les 75 marques du groupe à travers le cinéma et la télévision.
L’entreprise, baptisée 22 Montaigne Entertainment d’après l’adresse du siège parisien du groupe, sera supervisée par Antoine Arnault, fils aîné du fondateur de LVMH Bernard Arnault, et par Anish Melwani, président de LVMH Amérique du Nord.
La plateforme sera le fruit d’une collaboration avec Superconnector Studios, un cabinet de conseil basé aux États-Unis qui connecte les marques aux sociétés de production, aux célébrités et aux studios du secteur du divertissement.
LVMH cherchera à renforcer la promotion des marques du groupe, qui comprennent les maisons de mode Louis Vuitton et Dior et le joaillier Tiffany & Co, à travers des projets allant de la publicité au placement de produits et à des projets originaux dans les domaines de la télévision, du cinéma et de l’audio que LVMH co-développerait, co-développerait. -produire et cofinancer.
La pollinisation croisée entre le luxe, la mode et le divertissement a une longue histoire, depuis le film d’Audrey Hepburn de 1961. Petit déjeuner chez Tiffany à Maison Guccile film 2021 avec Lady Gaga sur l’ascension et la chute de la famille fondatrice de la griffe italienne.
« Nous sommes ravis d’officialiser notre approche de la promotion de nos marques à travers les formats de divertissement. . . complétant [their] activité d’engagement direct », a déclaré Melwani dans un communiqué.
LVMH, le plus grand groupe de luxe au monde avec une valeur marchande de 418,19 milliards d’euros, a dirigé les efforts du secteur pour capitaliser sur les associations avec la culture populaire et les célébrités afin de renforcer son attrait, en embauchant le chanteur Pharrell Williams pour concevoir des vêtements pour hommes chez Louis Vuitton l’année dernière et en concluant des accords. avec des personnalités telles que Beyoncé, Lionel Messi et Zendaya pour mener les campagnes.
L’année dernière, François-Henri Pinault, président du petit rival français Kering, a acquis une participation majoritaire dans Creative Artists Agency, le groupe de talents de Los Angeles qui représente des acteurs et des réalisateurs, dont l’épouse de Pinault, l’actrice Salma Hayek.
Antoine Arnault, 46 ans, est en charge de l’image et du développement durable chez LVMH, que la famille Arnault contrôle et où travaillent les cinq enfants. Il a récemment quitté son poste de directeur général de la marque de vêtements pour hommes Berluti pour prendre la direction de la holding familiale Christian Dior SE en décembre.