LVMH rejoint tardivement l’ordre de marche des sponsors de l’Olympique de Paris

Recevez des mises à jour gratuites sur les Jeux Olympiques

Nous vous enverrons un Résumé quotidien myFT e-mail récapitulant les dernières jeux olympiques nouvelles tous les matins.

Le groupe de luxe français LVMH a signé en tant que partenaire des Jeux olympiques de Paris 2024, un accord de dernier tour qui aidera les organisateurs de l’événement à combler un écart budgétaire après une augmentation des coûts.

Le propriétaire de Louis Vuitton n’a pas révélé la valeur de l’accord, mais il vaut environ 150 millions d’euros, a déclaré une personne connaissant le dossier.

Un tel soutien, l’un des nombreux sponsors de haut niveau visant à assurer le financement de l’événement, viendra soulager les jeux qui se tiendront entre le 26 juillet et le 11 août de l’année prochaine.

Les organisateurs s’étaient engagés à limiter au minimum le financement des contribuables pour l’événement et à s’appuyer plutôt sur des bailleurs de fonds du secteur privé, mais une augmentation de 10% de leur budget opérationnel à 4,4 milliards d’euros à la fin de l’année dernière a aggravé les problèmes de financement.

Les entreprises sponsors avaient tardé à s’inscrire aux Jeux olympiques et paralympiques de Paris par rapport aux éditions précédentes ailleurs, la pandémie de Covid-19 retardant les décisions. Certains bailleurs de fonds, comme Carrefour, l’ont fait en partie « en nature », et le forfait du groupe de supermarchés comprendra la fourniture de fruits frais aux athlètes.

C’est la première fois que LVMH, la plus grande entreprise européenne en valeur boursière, sera sponsor au niveau du groupe. Contrôlée par la famille du milliardaire Bernard Arnault, l’entreprise a généralement de telles transactions conclues individuellement au sein de son écurie de 75 marques : Vuitton soutient la Coupe du monde de rugby 2023 en France, tandis que Christian Dior conçoit des vêtements de cérémonie pour les footballeurs du Paris Saint-Germain.

Aux Jeux olympiques, le joaillier LVMH Chaumet concevra les médailles, le détaillant de produits de beauté Sephora sera partenaire du relais de la flamme olympique et la marque de champagne Moët Hennessy fournira les lieux d’accueil. L’une de ses marques de luxe devrait habiller les sportifs français.

Arnault, directeur général de LVMH, a déclaré : « Il est tout à fait naturel que LVMH et ses maisons ferait partie de cet événement international exceptionnel.

Le coût total des jeux de Paris est désormais estimé à 8,8 milliards d’euros si l’on tient compte du budget des projets d’infrastructure et de construction tels que le village olympique. Cela se compare à une estimation de 6,6 milliards d’euros en 2017, l’inflation s’ajoutant à la facture.

L’organisme national de contrôle des comptes français, la Cour des comptes, a déclaré dans un rapport de juin que la complexité du projet avait été sous-estimée financièrement dès le départ, et il a averti que le budget resterait très serré.

« Il offre très peu de marge de manœuvre », a déclaré l’auditeur.

Dans le budget opérationnel des organisateurs de 4,4 milliards d’euros – qui a été augmenté de 400 millions d’euros en décembre 2022 – environ un tiers est censé provenir de la vente de billets et de l’hospitalité, le reste étant réparti entre les sponsors et le financement du Comité international olympique.

Les prix des billets atteignant des centaines d’euros pour certains événements avaient provoqué un tollé lors de leur mise en vente en début d’année, y compris chez les sportifs.

« La contribution de LVMH n’est pas difficile à deviner, c’est essentiellement le manque à gagner restant du comité », a déclaré la personne proche des pourparlers avec LVMH.

Parmi les autres grands sponsors français figurent le groupe énergétique EDF et la société de télécommunications Orange.

Tony Estanguet, le chef du comité d’organisation de Paris 2024, a déclaré aux journalistes la semaine dernière que le budget était sous contrôle et que l’objectif d’avoir 92% des partenariats prévus signés d’ici la fin de l’année était en bonne voie.

Les Jeux olympiques de Paris bénéficient toujours d’un soutien public substantiel malgré la controverse sur le prix des billets et une perquisition policière au siège du comité en juin dans le cadre d’enquêtes sur la corruption. Selon un récent sondage Harris Interactive commandé par les organisateurs, l’événement a bénéficié d’un large soutien de 72% des personnes en juillet, bien qu’il soit en baisse par rapport à 84% il y a trois ans.