Le groupe de luxe LVMH a dû accepter une baisse des ventes de 2% à 20,3 milliards d’euros au premier trimestre de 2025. La société a cité la société les turbulences économiques déclenchées par de nouveaux tarifs américains, ce qui a affecté la demande mondiale.
LVMH, fabricant de marques de luxe telles que Louis Vuitton et Dom Pérignon, réalise environ un quart de son chiffre d’affaires aux États-Unis. Bien que le groupe ait enregistré des résultats solides dans les domaines de la mode, des montres et des bijoux là-bas, selon la société, il y avait encore une “baisse facile” des ventes globales sur le marché américain. Dans son message, LVMH n’a pas donné de chiffres spécifiques.
Lors de la soi-disant «Journée de la libération» le 2 avril, le président américain Donald Trump a étonnamment annoncé un certain nombre de nouveaux droits d’importation sur les marchandises de différents pays, notamment un droit de douane de 20% sur les produits de l’Union européenne. Quelques jours plus tard, cependant, le gouvernement américain a exposé la mise en œuvre de 90 jours.
“Nous devons tous rester très silencieux parce que nous sommes sur un terrain inconnu”, a déclaré à l’analyste le directeur financier de LVMH CFO Cabanis: à l’intérieur. “Le pire n’est jamais certain.”
Plus de production aux États-Unis?
Le propriétaire de LVMH, Bernard Arnault, et deux de ses enfants ont été l’un des invités éminents de l’inauguration de Trump en janvier. En février, Arnault avait souligné qu’il voulait éviter les discussions sur les coutumes et «préférer agir calmement». Dans le même temps, il a admis que LVMH était “fortement poussé” à étendre ses capacités de production aux États-Unis – une étape qui est “sérieusement considérée”.
Après la menace des douanes, le président français Emmanuel Macron avait appelé les entreprises nationales à initier des investissements planifiés aux États-Unis pour le moment.
Cabanis a expliqué que LVMH pourrait étendre la production locale pour des marques telles que Louis Vuitton et Tiffany aux États-Unis – jusqu’à présent, environ un tiers des produits demandés y ont été fabriqués. Cependant, il a également fourni des augmentations de prix possibles pour les consommateurs: dans la perspective. La suspension des tarifs “ouvre une chance de négocier qui, espérons-le, conduira à un résultat positif”, a poursuivi Cabanis.
Dans le segment de la mode et du cuir, qui comprend également des marques telles que Dior et Loewe, les ventes du monde entier ont chuté de quatre à 10,1 milliards d’euros. Division du vin et des spiritueux avec une baisse de huit pour cent, en particulier en raison des ventes de Cognac plus faibles. Les zones de parfum et de cosmétiques (2,17 milliards d’euros) ainsi que des montres et bijoux (2,48 milliards d’euros) se sont développées de manière stable.
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