Saint Laurent a rouvert sa boutique à Paris.
Le nouvel espace de vente de la maison de couture de luxe française est l’incarnation d’un minimalisme de haute qualité. Les espaces spacieux offrent une esthétique réduite en utilisant des matériaux tels que le béton, la pierre et le bois à l’emplacement de la rue commerçante des Champs-Élysées dans la capitale française.
La refonte est une décision consciente du directeur créatif de la marque, Anthony Vaccarello, qui a un penchant pour le design intemporel. Cela se reflète dans la sélection de meubles des designers américains Donald Judd et Rudolph Schindler.
En entrant dans le magasin, les visiteurs ne sont pas immédiatement confrontés aux produits. Au lieu de cela, l’accent est mis sur une sculpture lumineuse de l’artiste gallois Cerith Wyn Evans, qui domine le hall. Les armoires en marbre présentent une sélection de sacs, tandis que le reste de la gamme n’apparaît que lorsque les tiroirs sont ouverts et révèle une variété de couleurs et de tailles. Derrière un mur de miroir coulissant se trouvent des produits fabriqués à partir de matériaux spéciaux tels que l’autruche et le python.
Moins est plus
La stratégie de dissimulation volontaire fait en sorte que chaque pièce apparaisse comme une pièce de collection particulière, en adéquation avec les attentes de la clientèle cible de Saint Laurent. Le personnel de vente joue un rôle crucial en identifiant les pièces recherchées par les acheteurs potentiels et ajuste la présentation en conséquence.
Des vestiaires spacieux créent un environnement confortable avec des sièges et un éclairage. Les étages supérieurs du bâtiment respirent la tranquillité et renferment une cour verdoyante en terrasses. La flexibilité des espaces offerte par les portes coulissantes permet de créer des zones commerciales individuelles pour ceux qui recherchent l’intimité.
Cet article a été initialement publié sur FashionUnited.uk. Traduit et édité par Heide Halama.