Les ventes et les finances des partenaires de l’association sportive se sont considérablement améliorées ces dernières années.
Courant 2022, l’association sportive a augmenté son chiffre d’affaires d’un million d’euros. PASI LEISMA
L’équipe commerciale de la Fédération sportive finlandaise a réussi à signer des partenariats significatifs au cours de l’année 2022.
– Un million de ventes, c’est plus que l’an dernier, déclare le PDG de Track & Field Finland Oy, la société responsable du volet commercial de la Confédération sportive Jari Töykka.
– Nous avons été plus actifs dans les ventes que peut-être depuis un moment. De nouveaux partenaires sont arrivés et les anciens ont été bien persuadés de rester avec eux. Maintenant, il y a un bon vent arrière dans le sport. Rien ne peut être domestiqué par lui-même, il faut aller le chercher sur le marché, poursuit-il et loue le personnel de l’Association sportive.
Le chiffre d’affaires de l’association sportive cette année est d’environ 6,5 millions et celui de Track & Field Finland Oy est d’environ deux millions – un total de 8,5 millions d’euros.
Dans la crise financière de l’association, lorsque, par exemple, les athlètes devaient utiliser des survêtements recyclés et cassés dans les années 2010, le chiffre d’affaires total était d’environ cinq millions d’euros.
– Nous avons maintenant d’excellents accessoires de haute qualité pour l’équipe nationale, sourit Töykkä.
A son apogée dans les années 2000, le chiffre d’affaires du syndicat avoisinait les dix millions d’euros.
– Les années 2006 à 2010 ont été encore meilleures dans les ventes de SUL qu’en 2022, mais pas de beaucoup. Je crois qu’à l’avenir, nous irons au-delà de ces années. Maintenant, il faut profiter de cette situation : il y a une montée en puissance de l’athlétisme aussi bien sur le terrain qu’au cabinet.
Il y a du capital
L’association sportive essuie fort dans le cabinet et sur le terrain. PASI LEISMA
En 2017, SUL, qui a rencontré des difficultés financières, a enregistré des pertes de plus de 400 000 euros.
Doctorat en commerce international Sami Itani a été élu président du conseil d’administration de l’Association sportive en novembre 2018.
En 2019, le syndicat a pu rembourser d’anciennes dettes.
Töykkä est revenu de l’Association de ski à l’athlétisme au début de 2021.
Au cours des années 2019-21, les états financiers de la Confédération sportive ont toujours été excédentaires. Le plus gros bénéfice en 2020 est d’environ un demi-million d’euros.
Le dernier état financier confirmé date de 2021. Selon celui-ci, les fonds propres du syndicat s’élèvent à 601 000 euros.
– Nous avons un sport qui intéresse nos partenaires, donc le marché tire bien. Mais nous avons besoin et voulons plus de financement, et il doit être obtenu du marché commercial, commente Töykkä.
Les principaux partenaires de coopération de SUL sont Motonet, IKH, Craft, Veikkaus, Yleisradio et Capitalbox et Eezy, qui ont rejoint cette année.
– De nombreux accords concernent l’année olympique de Paris 2024 ou au-delà.
Wilma Murron L’or du Championnat d’Europe donne un solide soutien au travail de vente de l’équipe dirigée par Töykä.
– Bien qu’il y ait beaucoup plus en arrière-plan : travail de jeunesse, clubs et activités de loisir, les sports d’élite donnent à l’image et à la marque du sport la touche finale la plus importante. Quand il n’y avait pas de succès dans les sports d’élite, il n’y avait pas d’attraction.