La marque canadienne de vêtements de sport cotée en bourse Lululemon Athletica Inc. a augmenté ses ventes de 29 % pour atteindre environ 1,9 milliard d’euros (1,9 milliard de dollars américains) au deuxième trimestre de l’exercice 2022. La croissance est basée sur une augmentation des ventes de 28 % en Amérique du Nord et de 35 % à l’échelle internationale. Les magasins ont augmenté leurs ventes de 16% et leurs ventes directes de 30%, portant la part des ventes de l’activité DTC à 42% des ventes totales (au deuxième trimestre 2021, elle était à peu près la même à 41%). Le bénéfice brut a augmenté de 25% à 1,1 milliard d’euros (environ 1,1 milliard de dollars) et la marge brute a chuté de 160 points de base à 56,5%. Au total, 21 nouveaux magasins exploités par l’entreprise ont été mis en ligne au deuxième trimestre, portant le total à 600 magasins Lululemon dans le monde.
Le plan de croissance actuel de Lululemon “Power of Three x2” voit l’activité doubler, passant de 6,25 milliards d’euros (environ 6,25 milliards de dollars) de ventes nettes en 2021 à 12,5 milliards d’euros (environ 12,5 milliards de dollars) d’ici 2026. Les principaux piliers du plan sont l’innovation des produits, l’expérience client (que Lululemon appelle l’expérience client) et l’expansion du marché. La stratégie de croissance comprend un plan visant à doubler les ventes nettes de vêtements pour hommes, doubler les ventes directes et quadrupler les ventes nettes internationales par rapport à 2021.
Lancement en Espagne et première collection outdoor
La société n’a annoncé son entrée sur le marché espagnol qu’en juillet. Les premiers magasins à Madrid et à Barcelone devraient ouvrir en septembre. Lululemon exploite actuellement 40 magasins en Europe (au 5 juillet 2022). Pour étoffer la collection, Lululemon a également lancé en juillet la première collection outdoor pour la randonnée, composée de 33 pièces dont un sac à dos.
Calvin McDonald, président-directeur général, a déclaré : « La dynamique de notre entreprise s’est poursuivie au deuxième trimestre, stimulée par la forte réaction de nos clients à nos innovations de produits, à nos habilitations communautaires et à l’expérience Omni. Je tiens à exprimer ma gratitude à nos équipes à travers le monde pour leur engagement continu et leur enthousiasme pour notre marque, qui nous a permis d’atteindre ce haut niveau de performance. Pour l’avenir, nous sommes impatients d’exécuter avec succès notre plan de croissance Power of Three × 2 et de continuer à créer de la valeur pour toutes nos parties prenantes.
Pour 2022, la société prévoit des ventes nettes comprises entre 7,8 et 7,9 milliards d’euros (environ 7,8 et 7,9 milliards de dollars américains), ce qui correspond à un taux de croissance annuel composé d’environ 26 %.