Le fournisseur canadien de vêtements de sport Lululemon Athletica Inc. collaborera à l’avenir avec le spécialiste américain du fitness connecté Peloton Interactive Inc. pour ses programmes de fitness numériques. Mercredi soir, les deux sociétés ont annoncé un partenariat stratégique qui durera initialement cinq ans.
Dans le cadre de l’accord, Peloton deviendra le « fournisseur exclusif de contenu numérique de fitness » de Lululemon. Les utilisateurs du programme de fitness Lululemon Studio auront accès aux cours numériques Peloton à partir du 1er novembre, et Lululemon cessera de produire son propre contenu au printemps prochain. Cependant, la version basée sur l’application du programme d’adhésion de Lululemon devrait être interrompue début novembre. Les utilisateurs actuels se verront proposer de passer à l’offre App One de Peloton.
Lululemon cesse de vendre des produits Mirror
En échange, Lululemon deviendra le partenaire vestimentaire de Peloton. À partir du 11 octobre, les deux marques proposeront leur première collection commune de vêtements de sport, qui sera vendue via les papeteries et la boutique en ligne de Peloton. Au lancement, les produits seront disponibles aux États-Unis, au Canada et en Grande-Bretagne, et à partir de mars prochain également sur les autres marchés Peloton d’Allemagne et d’Australie.
Lululemon a également annoncé qu’elle cesserait de vendre des produits matériels de marque Mirror d’ici la fin de l’année. L’entreprise met ainsi un terme à un mauvais investissement coûteux. À l’été 2020, Lululemon a acquis le fournisseur de systèmes de fitness, qui produisait des écrans interactifs et des programmes d’entraînement numériques associés, pour un demi-milliard de dollars américains. Malgré quelques efforts de réforme, Mirror s’est avéré de plus en plus déficitaire. Lululemon a récemment cherché à vendre la division, mais son ancien cœur de métier est désormais abandonné. Cependant, le service et l’assistance pour les produits Mirror seront maintenus en permanence, a indiqué la société.