Lululemon Athletica Inc. est accusée d’avoir utilisé des tactiques trompeuses de greenwashing pour faire croire aux consommateurs que l’entreprise est plus durable et plus respectueuse de l’environnement qu’elle ne l’est en réalité. Selon un recours collectif déposé vendredi dernier devant le tribunal américain du district sud de la Floride, la marque canadienne de loisirs a profité de ses clients en présentant ses produits, ses opérations et ses pratiques commerciales comme durables à travers sa campagne marketing « Be Planet » et annoncé comme ayant un impact positif sur l’environnement.
Le procès de 53 pages contre Lululemon allègue que malgré les affirmations de la marque dans sa campagne « Be Planet » et son engagement en faveur du développement durable et de la justice, ces affirmations déforment les actions et impacts réels de l’entreprise. Le recours collectif allègue que contrairement à l’image qu’il promeut, Lululemon, leader mondial des vêtements décontractés, a un impact significatif et croissant sur le climat et l’environnement.
Recours collectif contre Lululemon pour allégations trompeuses en matière de durabilité
« Les messages de la campagne marketing de Lululemon sont injustes, faux, trompeurs et trompeurs pour les consommateurs raisonnables, car ils présentent Lululemon comme quelque chose qu’elle n’est pas », indique le procès. « L’industrie du vêtement est un contributeur majeur à la crise environnementale et, en tant que l’une des plus grandes entreprises de vêtements au monde, Lululemon a un impact climatique et environnemental important et croissant, et ses actions et ses produits nuisent directement à l’environnement et aggravent la santé des personnes. la planète – à l’opposé de ses promesses et représentations Be Planet.
Le procès fait valoir que les opérations et les produits de Lululemon causent en réalité des dommages directs à l’environnement et entraînent une dégradation continue de l’environnement, ce qui est exactement le contraire de ce que l’entreprise promet et préconise dans sa campagne Be Planet. « Au lieu de protéger et d’améliorer positivement la planète, Lululemon provoque des impacts négatifs et des dommages toujours croissants », poursuit le recours collectif.
Plus précisément, le recours collectif contre Lululemon allègue que la marque est responsable, entre autres, « d’importantes émissions de gaz à effet de serre, des déchets mis en décharge et du rejet de microplastiques dans l’environnement ». Le procès fait également valoir que les affirmations prétendument trompeuses de Lululemon sur la durabilité et le respect de l’environnement visent à persuader les consommateurs d’acheter ses produits et à justifier ses prix élevés.
En octobre 2020, Lululemon a lancé sa campagne Be Planet et son Impact Agenda, dans lesquels l’entreprise présente son plan à long terme pour réduire son impact environnemental global. Une partie de la stratégie réside dans l’engagement de la marque à réduire considérablement les émissions de carbone d’ici 2030.
La stratégie de développement durable de Lululemon comprend également des engagements visant à garantir que les produits de l’entreprise incluent des solutions de fin d’utilisation d’ici 2030. En outre, il convient de garantir qu’au moins 75 pour cent des produits soient fabriqués à partir de matériaux durables d’ici 2025, que les consommateurs aient la possibilité de prolonger la durée de vie des produits par la revente, la réparation ou le recyclage d’ici 2025 et d’utiliser 100 pour cent d’électricité renouvelable pour garantir opérations à partir de 2021. L’intensité de l’utilisation de l’eau douce dans la production de produits doit également être réduite de 50 pour cent et les emballages en plastique à usage unique doivent être réduits de 50 pour cent d’ici 2025.
Les émissions de dioxyde de carbone ont doublé depuis 2022
Cependant, selon le rapport environnemental 2022 de Lululemon, les émissions de portée 3 de l’entreprise, qui sont des émissions indirectes au sein de la chaîne d’approvisionnement, s’élevaient à 1,2 million de tonnes de dioxyde de carbone, soit près du double des émissions de portée 3 de l’entreprise pour 2020.
« Les émissions de Lululemon en 2022 équivaudront à brûler plus de 720 millions de litres d’essence, plus de 3,8 millions de barils de pétrole, ou à alimenter plus de 518 000 véhicules de tourisme pendant un an », indique le procès, ajoutant que ces émissions devraient continuer à augmenter. augmenter alors que l’entreprise cherche à doubler son chiffre d’affaires d’ici 2026. Le recours collectif allègue également que les déclarations de Lululemon concernant ses objectifs en matière d’émissions de portée 1 et 2 sont trompeuses, car la marque omet de divulguer que ces émissions ne représentent qu’environ 0,3 % de ses émissions totales de gaz à effet de serre.
Compte tenu de la croissance continue de Lululemon, avec des revenus qui devraient plus que doubler pour atteindre 8,1 milliards de dollars entre 2018 et 2022, le procès allègue que la campagne marketing « Be Planet » est « objectivement fausse, trompeuse et trompeuse » et viole presque toutes les directives de la Federal Trade Commission en matière d’environnement. allégations marketing. Le procès poursuit en indiquant que la Commission canadienne de la concurrence a ouvert une enquête formelle sur Lululemon en raison de ses allégations marketing prétendument trompeuses.
Cet article traduit et édité a déjà été publié sur FashionUnited.com