La marque d’accessoires véganes berlinoise Luckynelly, que FashionUnited a lancée il y a quelques mois, a poussé son modèle économique durable encore plus loin : elle ne proposera désormais ses accessoires véganes qu’en location.
« En tant que l’une des marques les plus performantes de sacs à main de créateurs végétaliens, nous attachons non seulement une grande importance à la production durable, mais aussi à une consommation consciente. C’est pourquoi nos sacs de luxe vegan ne sont plus en vente cette année. Toutes nos pièces uniques, que nous fabriquons à la main depuis notre création en 2012, sont désormais exclusivement disponibles à la location. Nous ne produisons des sacs sur mesure que dans des cas exceptionnels », précise un communiqué de la marque.
Bien qu’elle n’ait que douze ans, Luckynelly a déjà figuré sur des podiums internationaux et dans des magazines de mode renommés : par exemple à la Fashion Week de New York et de Paris ainsi que sur la couverture de Elle et dans des articles de Vogue, Harper’s Bazaar et Cosmopolitan.
Les sacs sont toujours disponibles pour des shootings de mode exclusifs, des défilés de mode, des événements sur le tapis rouge ou des productions cinématographiques. Ils sont décernés à des professionnels de la mode et de l’art enregistrés via des adresses de relations publiques telles que le Copper Room de Flying Solo à New York ou la Gallery Malina à Berlin.
N’y aura-t-il plus de nouveaux modèles Luckynelly ?
Le label continuera à créer de nouveaux modèles malgré le changement et l’accent mis sur une consommation plus durable. « Nous continuons à développer des modèles de créateurs exclusifs utilisant des matériaux innovants. Ce processus est important pour promouvoir la visibilité et l’utilisation de tissus végétaliens, comme les matières que nous avons développées Berriestex et Plantfur (fourrure végétalienne à base de plantes) dans le monde de la mode de luxe. En même temps, il offre un espace pour la création créative et innovante de nouveaux designs exclusifs », déclare Luckynelly.
Des produits sur mesure sont également toujours possibles sur demande. Ceux-ci sont fabriqués selon des idées individuelles, soigneusement fabriqués à la main et à partir de matériaux durables, comme les autres modèles de la marque berlinoise.
« Ce processus est complexe et reflète le lien émotionnel que nous entretenons avec nos sacs. Un délai de production allant jusqu’à six mois n’est pas rare. Chaque sac est unique, fabriqué avec passion, amour et qualité », déclare fièrement Luckynelly. Le résultat est des pièces individuelles innovantes et de haute qualité conçues pour durer toute une vie.
Avec sa dernière initiative, la marque d’accessoires berlinoise suit la tendance : selon une étude de la Fondation Ellen MacArthur, les modèles commerciaux circulaires dans des domaines tels que la location et la revente ont le potentiel de croître de 3,5 pour cent du marché mondial de la mode aujourd’hui à 23 pour cent en 2017. 2030 correspond à une opportunité de 700 milliards de dollars américains, soit environ 624 milliards d’euros.
Dans une interview avec FashionUnited début décembre 2024, la fondatrice et designer de Luckynelly, Christine Rochlitz, nous en dit plus sur les matériaux végétaliens certifiés PETA, le processus de fabrication, l’obtention du Green Product Award comme favori du public et qui se cache derrière le nom de la marque.