Dans les semaines précédant la New York Fashion Week Spring/Summer 2023, TZR présentera quelques nouveaux noms au programme du défilé. Des jeunes designers émergents aux marques cultes préférées, ce sont les labels à avoir sur votre radar. Regarde cet espace pour plus.
Depuis le lancement LoveShackFantaisie en 2013, la fondatrice et directrice de la création de la marque, Rebecca Hessel Cohen, a ouvert 14 magasins à travers le pays et ce n’est pas fini ; une expansion qui a suscité un tel engouement parmi les clients qu’ils se déplacent pour assister aux ouvertures de boutiques, de la tête aux pieds dans la signature de la marque. tenue à volants, rose et fleurie. La marque a également trouvé une maison de longue date dans plusieurs grands magasins et détaillants en ligne (pensez à Net-A-Porter, Shopbop et Matchesfashion). Et, son entreprise n’a pas seulement survécu à la pandémie ; il a prospéré avec une croissance des ventes nettes d’environ 125% de 2020 à 2021, probablement grâce à l’accent mis sur les styles cottagecore ultra-populaires qui permettaient aux gens de se sentir mignons et à l’aise dans les limites de leur maison. Il est donc peut-être naturel que la prochaine étape de Cohen soit de prendre d’assaut la Fashion Week de New York. Et cette saison, elle ne manquera pas de le faire : les grands débuts de sa marque auront lieu lors des line-up printemps/été 2023 le 12 septembre.
Alors que la moitié de ses magasins sont dispersés dans les villes les plus riches du Sud et de l’Ouest, Cohen est une New-Yorkaise – et, peut-être plus que jamais, elle veut que vous le sachiez. De la façon dont elle explique la collection imminente printemps / été 2023, c’est presque comme si LoveShackFancy arrivait à nouveau dans la ville après ses années passées à se faire un nom à travers l’Amérique. Séquentiellement, cela a du sens : le voyage de tout bon héros se termine par un retour à la maison. Dans ce cas, c’est dans l’Upper East Side, où Cohen a grandi.
« [The LoveShackFancy girl] n’est pas l’ambiance paysanne de jardin qu’elle était avant. Nous disons maintenant qu’elle est réapparue dans la vie de la ville », dit-elle. Cela peut ressembler à une évolution assez rapide des robes de style cottagecore et édouardien (le seul mot possible pour elles) à des robes moulantes plus serrées. « Je suppose que beaucoup de styles ne sont pas trop froncés. Disons qu’ils sont plus épurés dans certaines silhouettes », a déclaré Cohen à TZR. Elle fait également allusion à la présence d’éléments de style Y2K, de robes coupées en biais, d’une touche de marque sur les combinaisons de puissance et de « beaucoup de plaisir, d’embellissements différents ». [and] fabrications, comme les manches arc-en-ciel, les perles et le denim, le taffetas et le tulle. Une expérience vestimentaire semble-t-il (d’après sa description et les croquis ci-dessous), mais toujours bien dans les limites de son esthétique glamour et ultra-féminine.
Bien qu’il reste à voir quel type d’événement sera la présentation, Cohen a prouvé qu’elle sait organiser une fête, non seulement avec ses somptueuses ouvertures de magasins, mais aussi avec ses événements privés. Fin août, elle a organisé un dîner pour ses amis et sa famille chez elle à Southampton. C’était assez intime, selon Cohen, et impliquait des tables ornées de draps LoveShackFancy pour moins de 50 invités. Elle a ensuite posté un montage sur son compte et la page officielle de la marque – une fenêtre sur le mode de vie LoveShackFancy, à la base. Dans la foulée, elle s’est vantée auprès de son équipe des compliments qu’elle a reçus de ceux qui ont vu la vidéo, certains comparant le décor à quelque chose qu’ils souhaiteraient avoir à leur mariage. Cohen a vivement vu la réunion personnelle comme une opportunité de créer du contenu de médias sociaux pour sa marque (similaire à son 40e anniversairequi a eu lieu au Plaza Hotel en février et plus tard surnommé dans la presse l’événement non officiel de la Fashion Week de New York de LoveShackFancy).
Pour certains, cette fusion du travail et de la vie peut ressembler à un sacrifice. Au minimum, c’est un engagement – qui a clairement porté ses fruits, étant donné la pertinence croissante de LoveShackFancy. Même sur le marché de la revente, la demande de recherche pour la marque a augmenté de 77 % de 2021 à 2022 chez The RealReal, et le nombre d’articles achetés a plus que doublé en 2021 par rapport à 2020, selon Noelle Sciacca, Senior Fashion Lead, Women’s, Haute Joaillerie et Maison chez TheRealReal. Cohen attribue la prospérité de LoveShackFancy à sa concentration sur une esthétique de niche – le «style de fille de sororité» avec un élément fantastique. L’utilisation intelligente des médias sociaux par Cohen, associée à la résurgence de la vinaigrette à la dopamine et au boom des mariages post-COVID, ajoute-t-elle, a donné à LoveShackFancy de nombreuses occasions de maintenir son élan en tant que favori romantique jusqu’à présent. Cela dit, un vrai visionnaire sait quand un angle a suivi son cours.
« Sexy » n’aurait peut-être pas été le premier mot que l’on utiliserait pour décrire LoveShackFancy jusqu’à présent, mais cela pourrait changer avec cette prochaine collection. En expliquant plus en détail son dernier travail, Cohen dit que le concept impliquait une exploration de la philosophie de la marque à travers une lentille plus mature et « coquine » – semblable à une expérience de passage à l’âge adulte racontée à travers la mode – mais ajoute que « l’air d’innocence ” pour lequel LoveShackFancy est connu ne disparaîtra pas complètement. Étant donné que la marque s’adresse à une foule âgée, selon les termes de Cohen, « quatre à cent », elle et ses deux directeurs de conception ont pris soin de penser à une myriade de types de clients lors de la création de ces vêtements.
Et les fans de la marque n’ont pas à s’inquiéter de trop s’éloigner des pièces rococo qu’ils aiment : la couleur signature de LoveShackFancy, le rose, apparaîtra dans 22 nuances « rêveuses », dit Cohen, et elle s’inspire toujours de sa vaste collection de textiles et vêtements vintage pour les tissus de la ligne. La polyvalence était également primordiale, ajoute-t-elle, car la fille LoveShackFancy est « globale et toujours en mouvement! »
Côté logistique, l’exposition aura lieu dans le jardin du Cooper Hewitt, Smithsonian Design Museum. « [It’s] va être la présentation rencontre la fête de quartier, la fête de jardin et les vibrations amusantes », dit-elle. Avec un tel accent sur la construction du monde, il est naturel de s’attendre à être également complètement immergé dans cet événement. « Tout ce que nous faisons se prête un peu à une représentation théâtrale. »
Une personne que Cohen espère être présente ? Betsey Johnson, une créatrice avec un penchant commun pour les silhouettes impertinentes aux embellissements mousseux. (Leurs trajectoires de carrière sont également remarquablement similaires : ils se sont tous les deux fait les dents dans la mode et le stylisme en travaillant dans des magazines, Johnson chez Mademoiselle et Cohen à Cosmopolite.) « Quand j’étais plus jeune, je passais tellement de mes après-midi à [the Betsey Johnson boutique] essayer robe après robe », dit Cohen. « L’année dernière, elle est allée dans notre magasin de Charleston et m’a contacté par FaceTime. C’était vraiment un moment tellement complet. Cela ferait absolument mon année pour qu’elle se joigne à nous pour le spectacle.
Un début à la Fashion Week de New York est l’une des nombreuses cases que LoveShackFancy devrait bientôt vérifier, et en général, le fondateur garde l’esprit ouvert en ce qui concerne l’expansion de la marque. Plus tard ce mois-ci, LoveShackFancy ouvrira un showroom à New York, et en 2023, il ajoutera une ligne de beauté à son parapluie, en plus d’un parfum inspiré de la fille aînée de Cohen. D’autres ouvertures de magasins, dont une à Londres qui sera le premier site international, sont également en cours. « Je pense vraiment à notre fille dans le monde et à ce qu’elle veut faire et où et ce qui est excitant et inspirant », dit Cohen. « Nous n’avons toujours pas fait d’hôtels LoveShackFancy, de restaurants, [or] les cafés. Alors, on ne sait jamais.