La présence des influenceurs au cœur de la controverse cinématographique
La montée en puissance des créateurs de contenu et des influenceurs dans des événements tels que les Goya et le Festival de Málaga soulève des questions économiques et éthiques. Récemment, l’incident impliquant Ona Gonfaus, qui n’a pas pu citer de film espagnol lors d’un festival de cinéma qui lui était dédié, a mis en lumière une problématique complexe. Ce doute sur la légitimité de leur présence continue d’alimenter le débat.
Les Goya sans acteurs
Le 28 février 2026, la 40ème édition des Premios Goya a eu lieu à Barcelone, où des influenceurs renommés tels que Dulceida et Laura Escanes ont foulé le tapis rouge. À cette même occasion, l’actrice Yolanda Ramos a exprimé son mécontentement, soulignant qu’elle n’avait jamais été invitée en dehors de ses nominations. Ce contrecoup a fait couler beaucoup d’encre, particulièrement après qu’un vidéaste ait questionné la légitimité des influenceurs lors de la cérémonie.
Qu’y a-t-il de particulier à Málaga?
Le Festival de Málaga, qui a ouvert le 6 mars, a été marqué par ce débat brûlant. Carmen Maura a succinctement déclaré que si les influenceurs avaient leur place, ce qu’ils faisaient n’était pas vraiment du cinéma. Dans le même temps, la réalisatrice Isabel Coixet a souligné les contrastes entre la précarité des créateurs et le traitement de faveur reçu par les influenceurs.
Incident d’Ona Gonfaus
Lors de son passage sur le tapis rouge du Teatro Cervantes, Ona Gonfaus a été interrogée sur des recommandations de films espagnols. Sa réponse hésitante, mentionnant un film sans lien avec le festival, a illustré l’inadéquation de certains influenceurs vis-à-vis de l’univers cinématographique.
Les rouages du système
Les invitations envoyées aux influenceurs ne sont pas le fruit du hasard. L’Académie du cinéma a confirmé que ces présences sont souvent liées aux sponsors qui cherchent à maximiser leur visibilité médiatique. En effet, de nombreux influenceurs créent du contenu pour des plateformes comme Instagram et TikTok, tout en étant rarement invités à accéder à l’auditorium.»
L’importance économique de l’influenceur
Le marché des influenceurs, qui a connu une explosion significative, compte aujourd’hui plus de 285 000 créateurs en Espagne. Le contenu sponsorisé a connu une croissance de 73% sur TikTok, démontrant ainsi le potentiel économique colossal que cela représente, surpassant même le secteur cinématographique traditionnel.
Une vérité dérangeante
Il ne fait aucun doute que de nombreux influenceurs sont, à ce jour, plus populaires parmi les jeunes de 16 à 25 ans que les acteurs traditionnels. Lola Lolita, par exemple, compte plus de 13 millions de followers sur TikTok. Cette réalité pousse les marques à privilégier leur présence sur les tapis rouges, car elles assurent un retour sur investissement en impressions supérieur.
Une possible solution
Il serait peut-être pertinent de revoir les critères d’invitations. Des créateurs ayant une réelle passion pour le cinéma, et qui conseillent régulièrement des films, mériteraient d’être intégrés à ces événements au lieu de se contenter d’influenceurs de mode ou de style de vie. Une approche plus équilibrée pourrait ainsi offrir une valeur ajoutée au festival.