La lecture est une femme : c’est ce qui ressort de la deuxième édition de l’Observatoire sur l’avenir de l’édition, le rapport annuel sur le marché de l’édition édité par la Fondation Feltrinelli et le Groupe Feltrinelli, présenté hier à Bookcity. Selon le rapport, où convergent pour la première fois les données du Groupe Feltrinelli, la présence des femmes dans les librairies est de plus en plus nette, représentant les deux tiers des visiteurs : 63,6% contre 36,4% d’hommes. L’écart existant entre les lecteurs hommes et femmes se réduit dans les achats en ligne, se stabilisant à 56,6 % des acheteuses contre 43,2 % des hommes.
Forte croissance de la fiction
Le panorama éditorial actuel – lit-on encore dans l’étude – se caractérise par une forte croissance de la fiction (+6,3% par rapport à 2021), qui comprend la « fiction d’auteur » et la « fiction de genre ». Au sein de ces derniers notamment, selon les données de l’AIE, les romans d’amour (+34,2%), fantastiques (+25%) et policiers (+15%) sont en croissance. La croissance de la fiction de genre est également confirmée par les données Feltrinelli, avec +38,18% en 2023. La tendance des genres bande dessinée, manga et Young Adult est plus fragmentée, en forte baisse dans les librairies physiques (-11,44%) et en légère croissance en ligne. (+3,48%). Concernant la fiction dans son ensemble, 63,4% des lecteurs sont des femmes : un pourcentage bien plus élevé si l’on considère la fiction de genre, avec une part de 70,38%. Le pourcentage de lectrices et de lecteurs est équilibré dans la fiction policière, avec un pourcentage de 58,31 % de lectrices (données du Groupe Feltrinelli).
La prédominance des femmes
Même chez les jeunes, la lecture est féminine : le chiffre le plus frappant est enregistré chez les filles de moins de 18 ans, qui représentaient en 2023 près de 75 % des achats relatifs à leur tranche d’âge (en 2021, c’était 61 %), prétendant ainsi représenter « la lecteur type de demain”. Ce déséquilibre en faveur des lectrices se confirme, même entre 18 et 24 ans, avec deux tiers des achats.
Plus de jeunes dans les librairies physiques
Malgré une prédilection générale pour les achats en ligne, la part des jeunes dans les librairies physiques augmente : entre 18 et 24 ans elle a presque doublé par rapport à 2021, dépassant désormais les 10 %. Les jeunes résidant au Sud et dans les Îles représentent une part de marché plus importante que leurs pairs du Centre et du Nord : une preuve confirmée par les données Feltrinelli sur le commerce de détail physique et numérique. De plus, dans toute la Péninsule, la lecture chez les jeunes prédomine dans les petites villes : chez les mineurs, les achats dans les petits centres sont en réalité le double de ceux des grandes villes.
Instagram inspire 54% des enfants
Le protagoniste incontesté de 2023 pour les enfants est la fiction de genre, qui, chez les mineurs, dépasse les genres bande dessinée et Young Adult (8,43%, en baisse par rapport aux 10% de l’année dernière). Entre 18 et 24 ans, la bande dessinée apparaît stable, mais la croissance de la fiction de genre se confirme encore, qui passe de 18,16 % à 19,25 %. Du point de vue « invitation » à la lecture, Instagram inspire 54 % des enfants contre 26 % de TikTok. Les titres qui ont le plus bénéficié de ce type de promotion sociale sont « Give me a Thousand Kisses » de Tillie Colleen, « It Starts with Us » de Colleen Hoover et « Fabbricante di Lacrime » d’Erin Doom, respectivement troisième, quatrième et huitième. titre au classement général des 10 livres les plus lus de l’année selon les données de l’Aie.