Nond’ici quelques années, 90 % du contenu en ligne sera généré par l’intelligence artificielle. Avec de nombreuses répercussions. Parmi tant d’autres, l’influence des images artificielles sur la vision que les femmes ont d’elles-mêmes. La marque Où, depuis 20 ans à la pointe de la valorisation des la beauté féminine la plus authentique, a mené une vaste enquête auprès de 33 000 femmes dans 20 pays. Qu’est-ce qui a émergé ? Que de nombreuses femmes s’inquiètent de leur apparence physique et elles ressentent beaucoup de pression sociale en ce qui concerne les normes de beauté, et Internet joue un rôle important.
Estime de soi féminine et intelligence artificielle, l’enquête
Les données publiées par Dove, obtenues après des recherches approfondies menées dans 20 pays, sont claires. SIl y a encore beaucoup de femmes qui accordent beaucoup, peut-être trop, d’importance à leur apparence extérieure.. NonAu cours des huit dernières années, la préoccupation concernant le fait de « paraître » s’est accrue. Selon l’enquête, les femmes aimeraient se voir plus minces (66 %), avec une taille étroite (53 %) mais avec des courbes (49 %).
Ce n’est pas tout : une femme sur quatre serait même prête à consacrer un an de sa vie pour atteindre son idéal de beauté. Mais le fait le plus qui fait réfléchir est le suivant : toujours une femme sur quatre souhaiterait changer d’apparence physique en l’alignant sur les diktats observés en ligne, souvent générés par l’IA.
Les femmes « doivent toujours être » belles
«La pression sur les femmes est de plus en plus forte : elle ne s’exprime pas seulement en termes de beauté ou d’apparence physique, mais aussi en relation avec la carrière, les rôles sociaux et les stéréotypes. Il est alors possible de théoriser que la volonté de « devoir être plus belle » fait partie d’un effort plus large. Racheter les luttes des mères et, d’une manière ou d’une autre, faire plus pour être « tout » : belle, intéressante, dans un métier, avec une vie sociale et affective épanouie, pour ne pas être la cible d’un quelconque manquement » explique-t-elle Stefania Andreoli, psychothérapeute et écrivaine, depuis quatre ans, il accompagne Dove et le Dove Progetto Autostima aux côtés des femmes.
«Les femmes ont toujours été les plus jugées. Quelques exemples? Si un homme confiant est charmant, les femmes ont tendance à devoir faire profil bas. Aussi ils sont constamment jugés pour ce qu’ils font ou ne font pas et comment ils le fonttoujours suivant des stéréotypes de genre récurrents. Une pro du sujet : « Les femmes ils parlent davantage de leurs peurs et de leurs insécurités parce qu’ils sont enclins à partager. »
L’estime de soi et le nouveau défi de l’intelligence artificielle
Un dialogue, celui des femmes avec elles-mêmes, qui commence dès l’enfance et dure tout au long de leur vie. Les recherches menées par Dove ont mis en évidence comment de nouveaux éléments peuvent influencer ce chemin constant avec eux-mêmes, comme leintelligence artificielle et réseaux sociaux: «Les images irréalistes réalisées avec l’IA ont tendance à générer des émotions négatives et stimulent un sentiment d’inadéquation qui fait que les femmes, en particulier les plus jeunes, se sentent inappropriées».
Pour cette raison, aujourd’hui plus que jamais, il est nécessaire de toujours maintenir un grand intérêt pour le sujet. et ne donnent pas lieu à la propagation de normes de beauté irréalistes grâce à l’IA. Où, notamment, avec le projet Real Beauty, elle en fait un manifeste, impliquant depuis 2004 de « vraies » femmes dans ses publicités. De plus, la nouvelle campagne The Code vise précisément à souligner l’impact négatif de l’intelligence artificielle sur le thème de l’estime de soi.
«Nous sentons que nous avons une grande responsabilité et c’est pour cette raison qu’aujourd’hui, nous renouvelons et prolongeons notre engagement, en concentrant notre attention sur les nouveaux défis posés par l’Intelligence Artificielle. Des affiches publicitaires de 2004 aux images de femmes représentées aujourd’hui par l’IA, notre approche ne change pas : la beauté doit être source de bonheur et non d’anxiété et chaque beauté différente, dans sa singularité, doit être représentée et incluse » conclut-il. Ugo De Giovanni, directeur général des soins personnels Unilever Italie.
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