Les solutions numériques pour la chaîne d’approvisionnement de l’industrie de l’habillement peuvent faire progresser l’industrie de manière innovante et durable. Pourtant, ils sont pour la plupart éclipsés par le Metaverse en matière de mode numérique. Le nouveau format de salon « Digital Fashion – The Phygital Network » est dédié à ce sujet. FashionUnited a résumé pour vous les points à retenir du premier numéro.
L’édition bêta a eu lieu mercredi et jeudi dans le cadre du salon de marketing « Digital Marketing Exposition & Conference » (DMEXCO), qui, comme l’événement de mode numérique, est organisé par Koelnmesse. Pour la mode numérique, l’organisateur du salon coopère avec l’Institut allemand de la mode DMI GmbH. L’entreprise de tendances et de conseil a contacté Koelnmesse il y a un an pour proposer une plateforme de solutions numériques dans l’industrie de l’habillement.
Les exposants présentent des solutions numériques pour la chaîne d’approvisionnement
Cet espace physique n’aurait jamais existé auparavant et, ce faisant, les organisateurs comblent « une lacune » pour l’industrie, a expliqué Carl Tillessen, directeur général de DMI, à FashionUnited. De l’impression au prototypage numérique, différentes étapes de la chaîne d’approvisionnement doivent être abordées.
Durant les deux jours du salon, les organisateurs ont présenté dans un espace séparé dans l’un des halls du parc des expositions de Cologne les stands d’une sélection d’entreprises qui souhaitaient absolument participer à ce premier événement « teaser » pour la mode numérique, même bien que seules des conférences soient prévues pour le moment. Parmi eux, le fabricant d’imprimantes japonais Epson, qui a présenté ses solutions d’impression numérique pour l’industrie textile, Verce, un développeur de modèles virtuels, et la société ColorDigital GmbH, basée à Cologne, qui propose des solutions numériques couleur et 3D dans la chaîne d’approvisionnement avec son produit DMIx occupé. Mais le Digital Fitting Lab de Hohenstein, un centre de recherche et de services pour les textiles, était également présent sur place.
Les exposants de « Le Réseau Phygital » étaient en bonne compagnie. Juste à côté, l’agence digitale Dept tenait un stand, présentant son showroom Metaverse pour le géant suédois de la mode H&M.
« Les exposants sont totalement satisfaits car des contacts ont été noués avec des entreprises qui autrement ne les auraient jamais contactés seules », a déclaré le directeur général de DMI.
La prochaine édition de « Digital Fashion – The Phygital Network », qui aura lieu à nouveau en septembre 2024 dans le cadre du DMEXCO, devrait être nettement plus grande avec une vingtaine d’exposants, indique Tillessen. De plus grands développeurs technologiques tels que Microsoft, Meta et Snap, qui sont déjà partenaires de DMEXCO et qui auraient alors leur propre stand avec leur département mode, pourraient également être présents.
Les conférences présentent un aperçu des approches de solutions numériques
Le groupe commercial hambourgeois Otto Group était également déjà actif en tant qu’exposant DMEXCO et était également sur scène lors de la première édition « Digital Fashion ». Benjamin Köhler, responsable de la gestion durable chez Otto, y a présenté la collection circulaire de l’entreprise de vente par correspondance. À l’aide de la collection, il a montré quelles possibilités dans les domaines de la connaissance, de l’engagement et de l’expérience des clients, le tag « Near Field Communication » (balise NFC en abrégé) intégré dans les pièces de la collection pouvait offrir en plus du passeport numérique du produit et de la revente.
Lors de sa présentation, David Geisser, PDG de CollectID, a montré des exemples tels que les balises NFC dans des produits qui peuvent élargir l’expérience des consommateurs. L’entreprise suisse travaille avec des entreprises de mode comme Hugo Boss, entre autres, pour débloquer des produits physiques dans un monde numérique en scannant NFC. Des marques comme Jako utilisent également cette technologie pour raconter des histoires. CollectID a aidé le détaillant allemand d’articles de sport à garantir que les fans du club de football VFB Stuttgart puissent scanner l’étiquette et ainsi en apprendre davantage sur l’économie circulaire des maillots.
D’autres conférences ont porté sur la numérisation des produits et des modèles afin de simplifier les processus de la production à la vente et également d’économiser des coûts, du temps et des matériaux. Bastiaan Geluk, responsable de la mode numérique chez INDG, à Amsterdam, a montré à quel point les produits peuvent être fidèles aux jumeaux numériques originaux, jusque dans les moindres détails de la fibre. Mais des sujets tels que le nearshoring et les approches de fabrication sur commande via des micro-usines faisaient également partie du programme.
« Digital Fashion » a fourni un aperçu complet des approches de solutions numériques pour l’ensemble de l’industrie de l’habillement et a montré ce qui est actuellement possible. Les conférences ont attiré non seulement des représentants du secteur de la mode, mais aussi d’autres visiteurs du salon DMEXCO, qui ont peut-être apporté une nouvelle approche numérique à leur propre secteur.