La puissance du défilé peut avoir un impact positif sur les ventes, même si les collections présentées sur le podium ne seront pas en magasin avant l’automne.
Les données du fournisseur de services de paiement Clearpay, principal sponsor de la Fashion Week de Londres, montrent que les consommateurs achètent déjà depuis le défilé. Les principales tendances issues des défilés FW22 à Londres ont stimulé les ventes en magasin. Voici quatre tendances corrélées à l’augmentation des ventes :
Vêtements an 2000 et nostalgiques
La série HBO Euphoria a suscité un nouveau goût pour la nostalgie – un retour à la mode du début du siècle et une nouvelle fascination pour la mode en tant que voyage stylistique dans le temps. Cela était évident sur les podiums, où des marques telles que Halpern, Connor Ives, Edeline Lee et Christopher Kane ont présenté des looks inspirés des années 70 tels que des robes en crochet, des jeans à franges et des mini-jupes micro. Pendant les salons, les ventes de ces tendances ont augmenté via Clearpay, avec des articles au crochet en hausse de 25% par rapport à janvier 2022 et décembre 2021, et des ventes de mini-jupes en hausse de 55% par rapport à septembre 2021 et de 93% en glissement annuel.
Après-ski
L’une des plus grandes tendances du défilé FW22 était le look après-ski, présenté à travers de nombreux manteaux et vestes oversize et des accessoires tels que des cagoules, des plaids, des mitaines et des bobs confortables lors des défilés de Roksanda et de Chet Lo. Cela s’est reflété dans les ventes de Clearpay, la demande de cagoules, également appelées cagoules, ayant augmenté de 325 % dans la mode féminine et masculine par rapport à septembre.
montrer la peau
Des marques comme Burberry, 16 Arlington, Supriya Lele et Nensi Dojaka ont été les pionnières du retour des robes moulantes, des silhouettes à une épaule et des pièces découpées dans les dernières collections de cette saison. Cela s’est également reflété dans les ventes des détaillants Clearpay, où les ventes d’articles de mode avec des découpes ont augmenté depuis décembre. Les ventes de vêtements sexy devraient également continuer à augmenter alors que les calendriers des gens recommencent à se remplir d’événements spéciaux.
Jean taille basse
Autrefois considérée comme une tendance éphémère, les récentes collections FW22 ont confirmé le retour du jean taille basse. Des marques comme Supriya Lele et Poster Girl ont relancé la tendance sur les podiums. Cela s’est également reflété dans les chiffres de Clearpay, où l’intérêt pour les jeans taille basse a bondi pendant LFW, avec des ventes de jeans taille basse en hausse de 81 % par rapport à septembre. Les ventes d’ensembles en denim ont également augmenté, le nombre de ventes en janvier et février ayant augmenté de 114 % en glissement annuel.
Cet article a déjà été publié sur FashionUnited.uk. Traduction et révision : Barbara Russ