TikTok, la plate-forme de vidéos courtes connue pour ses vidéos amusantes et son contenu généré par les utilisateurs, est actuellement en transition. Si les gouvernements occidentaux réussissent, l’application populaire devrait soit être limitée à l’Europe et aux États-Unis, soit totalement interdite.
La semaine dernière, les employés du gouvernement au Royaume-Uni ont été interdits de télécharger l’application sur les appareils officiels du gouvernement. Ce faisant, ils ont rejoint les gouvernements européen, américain et canadien, déjà soumis à des restrictions.
La société mère de TikTok, ByteDance, est préoccupée par la sécurité et l’impact potentiel des violations de données. Beaucoup pensent que le gouvernement chinois pourrait faire pression sur les entreprises pour qu’elles divulguent les informations personnelles des utilisateurs. 20% de ByteDance appartient au fondateur et à la Chine.
De toutes les plateformes de médias sociaux, aucune n’est aussi controversée que TikTok. Marqué par certains, TikTok est un agrégateur de contenu inutile qui maintient les adolescents accros à leurs écrans et fait défiler des vidéos pendant des heures, entraînant des taux plus élevés d’anxiété, de stress et de dépression, et une mémoire de travail plus faible, selon certaines études. Le fait est que tout ce temps passé à faire défiler pourrait être utilisé pour quelque chose de plus productif.
Les marques de mode qui étaient initialement sceptiques ont donné à ByteDance d’énormes profits. En 2020, la société aurait généré 34,3 milliards de dollars de revenus, dont une grande partie provient de la publicité. Bien que les chiffres concrets des revenus de la publicité de mode sur TikTok ne soient pas disponibles, la plate-forme a gagné en popularité parmi les marques de mode et de beauté qui cherchent à atteindre un public plus jeune et soucieux des tendances.
Malgré les problèmes bien connus de TikTok avec l’exposition des jeunes utilisateurs à des contenus inappropriés, les problèmes de confidentialité et l’impact sur la santé mentale, la plate-forme s’est avérée durable, offrant du divertissement, un exutoire créatif et pour de nombreux utilisateurs un sentiment de communauté.
Des plateformes concurrentes comme YouTube et Instagram n’ont pas tardé à ajouter de courtes vidéos et des algorithmes similaires, ce dernier adoptant Reels en 2020, à un moment où TikTok était confronté à l’incertitude sur plusieurs marchés en raison de préoccupations concernant sa propriété et les risques de sécurité potentiels.
Jusqu’à récemment, le PDG de TikTok, Shou Zi Chew, était peu connu en dehors de l’industrie technologique. Contrairement aux patrons de Meta et Twitter, Mark Zuckerberg et Elon Musk, favorables aux médias, il a gardé un profil bas. Mais une proposition d’interdiction aux États-Unis affecterait 150 millions d’utilisateurs, et Chew a fait face cette semaine à un déluge de questions et à un examen minutieux de la part des législateurs américains sur les raisons pour lesquelles l’application est sûre à utiliser. Alors que des pays comme l’Iran, le Bangladesh, le Pakistan et l’Inde ont interdit l’application au motif qu’elle distribue des contenus « immoraux », les sociétés occidentales sont plus préoccupées par la confidentialité, la sécurité et les violations de données, en particulier lorsque les informations sont cryptées après la Chine.
Les États-Unis ont demandé que l’entreprise soit vendue à une entreprise non chinoise, tandis que d’autres disent que les États-Unis doivent appliquer des réglementations en ligne plus strictes dans leur propre pays, tout comme l’Europe l’a fait avec ses protocoles GDPR. Aux États-Unis, il n’existe actuellement aucun droit à la vie privée à l’échelle nationale pour les citoyens.
TikTok compte 834,3 millions d’utilisateurs mensuels
Véritable canal de communication, TikTok a accumulé une énorme base de fans et un grand potentiel publicitaire. Alors que la plupart des marques et des influenceurs publient également leurs publications sur d’autres canaux de médias sociaux, l’audience de TikTok est nettement plus jeune : 32,5 % des utilisateurs ont entre 10 et 19 ans ; 29,5 % ont entre 20 et 29 ans – par rapport à Instagram, où la majorité de l’audience a entre 25 et 34 ans.
Il n’y a pas si longtemps, après une prise de contrôle obscure par Elon Musk et une recrudescence des discours de haine sur la chaîne en 2022, des questions se sont posées quant à savoir si l’industrie de la mode devait quitter Twitter. Cependant, les problèmes pour TikTok semblent s’aggraver alors que les régulateurs aux Pays-Bas, en Italie et en France enquêtent également sur les pratiques de confidentialité entourant la publicité personnalisée et l’incapacité de TikTok à restreindre l’accès des enfants à la plate-forme, rapporte Politico.
Bien que les marques de mode et les créatifs utilisant l’application n’aient pas encore de plan d’urgence en cas d’interdiction de TikTok, il reste à voir combien de temps les adolescents passionnés de danse et les vidéos amusantes resteront dans leur forme actuelle.
Cet article traduit a été initialement publié sur FashionUnited.uk.