D’où devrions-nous connaître Linda Yaccarino ?
Linda Yaccarino (60 ans) travaille dans le monde de la publicité depuis plus de trente ans, dont les dix dernières années à la tête du département publicité de la société de médias NBCUniversal. Elle y a souligné, entre autres, l’importance de comprendre les effets des publicités et de trouver de meilleures façons de les mesurer, selon Le journal de Wall Street.
En plus de son travail chez NBCUniversal, Yaccarino est également impliquée dans le Forum économique mondial, une plateforme de concertation entre entreprises, politiciens, universitaires et médias. Elle y préside le groupe de travail « Future of Work ».
Pourquoi est-elle soudainement dans les nouvelles maintenant?
Avec « enthousiasme », Elon Musk a annoncé jeudi dans un tweet avoir trouvé un nouveau PDG pour Twitter. „Elle commencera dans ~ 6 semaines! » On ignore encore qui sera son successeur. Mais le nom a filtré dans le Wall Street Journal : Linda Yaccarino. Le journal rapporte que sur la base d’informations d’initiés. Vendredi, NBCUniversal a également annoncé son départ Sur. Peu de temps après, il a été confirmé qu’elle se rendait sur Twitter.
Ces quelques jours ont été chargés pour Yaccarino : la moitié de l’annonce de son nouvel emploi a eu lieu la veille du lancement publicitaire de NBCUniversal à New York, le plus grand événement annuel de l’entreprise. La question est de savoir ce que le choix de Yaccarino par Musk dit à son sujet : Musk avait précédemment déclaré qu’il cherchait quelqu’un « assez fou » pour prendre sa place.
Musk lui-même continuera également d’occuper des postes de direction dans son entreprise, en tant que membre du conseil d’administration et en tant que directeur technique. Il se concentrera sur les questions scientifiques et technologiques.
Qu’est-ce qui est frappant dans le choix de Linda Yaccarino par Elon Musk ?
Premièrement, la façon dont Musk a décidé de nommer un nouveau PDG en premier lieu : via un sondage sur Twitter, il a demandé aux utilisateurs s’ils voulaient qu’il démissionne. La majorité a voté pour. Musk maintenant – six mois plus tard – met son argent là où il se trouve et a annoncé vendredi soir sur Twitter qu’il avait trouvé un nouveau PDG et qu’elle commencerait dans environ six semaines.
Deuxièmement, avec la nomination de Yaccarino, une femme sera bientôt à la tête de l’entreprise technologique – alors que Musk plus tôt surtout les femmes licencié lors de la réorganisation de Twitter suite à son acquisition. Deux de ces femmes ont intenté des poursuites – l’une des nombreuses actuellement en cours contre l’entreprise.
Quel est le grand défi pour Linda Yaccarino ?
Premièrement : satisfaire le capricieux Elon Musk, qui est une corvée en soi. Mais il y a aussi du travail à faire pour Yaccarino. Son choix semble dire quelque chose sur la stratégie commerciale de Twitter : essayer de faire revenir les annonceurs.
Twitter a perdu une grande partie des meilleurs annonceurs après l’acquisition de Musk, CNN rapporté en février. De grandes marques telles que Coca-Cola, Unilever et Jeep se sont retirées en raison de leur mécontentement face au cap suivi par Musk. Les frais de publicité ont chuté de 60 %. Le fait que Musk attire maintenant un géant de la publicité avec Yaccarino y est probablement pour quelque chose.
En l’absence de la chroniqueuse Marike Stellinga, qui est en congé d’écriture, NRC choisit une personne de la semaine tous les samedis.
Une version de cet article est également parue dans le journal du 13 mai 2023.