Alors que Netflix Émilie à Paris est connue pour être un peu source de discorde (bien que complètement irrésistible), il y a une chose à propos de la série qui n’est pas à débattre : Emily, jouée par Lily Collins, a des cheveux incroyables. Aujourd’hui, les actrices ont cimenté ce bon statut d’icône capillaire en signant un accord, en partenariat avec le pionnier des soins capillaires biotechnologiques Preuve vivante en tant que nouvel ambassadeur de la marque. La campagne mettant en vedette l’actrice de 33 ans célébrera la mission principale de Living Proof : la science en action.
À l’heure actuelle, la « skinification » des soins capillaires est devenue un concept quelque peu omniprésent, mais Living Proof est né en 2005 après que des scientifiques biotechnologiques et des coiffeurs renommés se sont réunis pour lancer une philosophie de pointe en matière de soins capillaires : résoudre les problèmes capillaires plutôt que de les masquer. La mission de la marque était de créer des solutions inventives conçues pour résoudre les problèmes capillaires du monde réel et maintenant ils produisent plus de 450 formules et 44 produits, disponibles sur leur site internet et à Séphora.
La campagne de Lily, intitulée « We Have Haircare Down to a Science », se concentrera sur des résultats capillaires mesurables et sur l’amélioration de la santé des cheveux. « En tant que personne qui passe d’innombrables heures dans le fauteuil de coiffure sur le plateau ou lors de conférences de presse, Lily a besoin des bons produits et fait confiance à Living Proof pour garder ses cheveux à leur santé optimale », a déclaré la marque dans un communiqué de presse.
Alors que le partenariat vient à peine d’être annoncé, Living Proof a déjà partagé les produits préférés de Lily, dont leur produit culte Shampooing sec Advanced Clean. « J’ai littéralement presque toujours le shampooing sec Advanced Clean dans la voiture ou dans mon sac. Je l’utilise presque tous les jours ; ça sent bon et ça ne laisse aucun résidu », dit Lily. L’actrice est également fan de leur Huile anti-frisottis, qui absorbe rapidement, et le Spray volume sec et texture completoffrant un volume instantané et durable.
Voir les images de la nouvelle campagne de Lily Collin de Living Proof ci-dessous :