Dans un changement majeur par rapport aux partenariats de mode précédents, L’île de l’amour, l’émission de télé-réalité préférée des Britanniques, s’associe à eBay. Le marché en ligne fournira aux acteurs de cet été des vêtements d’occasion, ainsi que la possibilité de partager une garde-robe de tenues dans leur villa commune.
« Nous avons hâte de changer la conversation et d’habiller les Islanders avec des tenues pré-aimées pour la toute première fois », a déclaré Jemma Tadd, responsable de la mode chez eBay UK, dans un communiqué officiel.
Les tenues que vous voyez sur L’île de l’amour sont très influents en matière de shopping, c’est le moins qu’on puisse dire. Selon eBay, Millie, la gagnante de 2021 (et certifiée « héroïne » dans le propre classement des anciens concurrents de NYLON), portait une robe en marbre à une épaule qui a fait bondir les recherches d’un article similaire de 127 %, ainsi que 114 % de recherches supplémentaires pour « ensemble rose vif » après avoir porté une version en lin dans l’émission.
Les vêtements de la distribution ont généré des ventes si élevées que certains membres ont conclu des accords avec de grandes marques, principalement parmi des marques de mode rapide. En 2021, Molly-Mae Hague, qui est apparue dans la cinquième saison de L’île de l’amour, a été nommé directeur créatif de PRETTYLITTLETHINGtandis que plus tôt en 2019, Maura Higgins et India Reynolds, également de la cinquième saison, ont été nommés ambassadeurs de la marque Boohoo. (Les deux marques appartiennent au groupe Boohoo.) Avec les critiques constantes de la mode rapide concernant ses pratiques de travail durables et éthiques, c’est un gros problème (et une décision intelligente) que les gens derrière L’île de l’amour cherchent à changer le récit vestimentaire de son casting très regardé.
« Nous sommes ravis de nous associer à eBay cette année en tant que partenaire de mode pré-aimé. En tant qu’émission, nous nous efforçons d’être une production plus respectueuse de l’environnement en nous concentrant davantage sur les moyens de montrer cela de manière visible à l’écran », a déclaré Mike Spencer, producteur exécutif de L’île de l’amour, dans un communiqué officiel. «Ce partenariat permettra à nos insulaires de plonger dans les garde-robes partagées et de se servir d’incroyables vêtements pré-aimés provenant d’eBay. Nous visons à inspirer notre démographie et à montrer qu’il y a des découvertes incroyables à faire et à quel point le partage est, d’une certaine manière, bienveillant.
La huitième saison de L’île de l’amour sera présenté en première sur ITV2 au Royaume-Uni en juin.