Avec l’ouverture de huit succursales en Estonie, le discounter Lidl a achevé son entrée sur le marché des pays baltes. L’épicier allemand a ouvert jeudi ses premières succursales dans le plus septentrional des trois États baltes. Selon les médias, des files d’attente se sont formées devant les supermarchés récemment ouverts dans la capitale Tallinn et dans trois autres villes estoniennes.
Selon une porte-parole de l’entreprise, l’Estonie est le 31e pays dans lequel Lidl se développe. L’épicier allemand a investi 80 millions d’euros pour entrer sur le marché et créé plus de 1000 nouveaux emplois dans le pays balte de l’UE qui compte 1,2 million d’habitants. « C’est un moment très spécial pour nous », a déclaré le patron de Lidl en Estonie, Jakob Josefsson, lors d’une cérémonie d’ouverture.
Lidl prépare son entrée sur le marché estonien depuis plusieurs années. Le géant allemand de la distribution avait précédemment ouvert ses premiers magasins en Lettonie en octobre 2020, après s’être étendu à la Lituanie en 2016. Dans les deux pays, le discounter a mis sous pression les chaînes de distribution traditionnelles. Les experts du secteur s’attendent également à une concurrence plus forte en Estonie, même sans le rival allemand de Lidl, Aldi.
En 2006, Lidl a annulé une première tentative d’implantation d’un réseau d’agences dans les pays baltes. À ce moment-là, le discounter a vendu les propriétés qu’il avait déjà acquises et les employés qui avaient été employés jusque-là ont été licenciés. (dpa)