À New York, ville obsédée par la culture, le capitalisme et le charme, il est impossible de passer un coin de rue sans que quelqu’un essaie de vous vendre quelque chose. C’est peut-être pour cette raison que Charli XCX a lancé une campagne de promotion massive de plusieurs mois pour son dernier album. Gosse se détachait comme un mur vert citron géant. Avant la sortie du disque et dans les semaines qui ont suivi, l’interprète de « 365 » l’a utilisé comme toile pour informer les fans locaux et l’ensemble d’Internet des nouvelles sorties et des actualités, diffusant des mises à jour des peintres en temps réel sur TikTok.
L’espace de Greenpoint, situé à proximité d’une salle d’escalade, est affectueusement surnommé le «Gosse mur. » Mais le 1er juillet, Charli et son équipe ont effectivement raccroché leur chapeau de peintre avec un dernier message : « ok, au revoir ! » Mais comme l’a écrit le créateur des classiques du club sur les réseaux sociaux : « brat wall, tu seras toujours célèbre
La tradition a commencé le 2 mai après Charli a tweeté l’adresse pour The Lot Radio, où elle a organisé une performance pop-up surprise pour lancer la Gosse « BRAT WALL 4EVER », a-t-elle écrit sur TikTok, debout sur un SUV garé devant le mur fluorescent et en playback sur « 360 » entourée d’une volée de fans. Pourtant, le message est resté vide dans les semaines qui ont suivi, bien que non exempt de quelques trolls occasionnels.« Quelqu’un a chié sur le mur du BRAT » un fan a écrit à côté de photos de taches brunes sur Reddit. pas Julia.)
En avance sur Gossesortie le 7 juin, il semble que Charli a envoyé l’un de ses premiers messages via les paroles : « I’m your fav reference », avant que le mur ne soit repeint pour afficher le titre court et courageux du disque. Le point de rencontre des gosses n’a cependant pas duré longtemps. Le 10 juin, il est devenu complètement blanc pour annoncer l’édition deluxe judicieusement intitulée – « brat and it’s the same but there’s three more songs so it’s not » – qui est arrivée le même jour. Quelques semaines plus tard, il a été mis à jour avec le beaucoup plus cryptique « lorde » pour taquiner les deux chanteurs en train de travailler sur le remix avec « the girl, so confusing version with lorde », qui est sorti le 21 juin.
À chaque fois que le mur était mis à jour et diffusé en direct, les fans de Twitter entraient dans un état de chaos en essayant d’anticiper le prochain mouvement de Charli. Gosse Des sites de création de memes ont fait leur apparition et sa teinte particulière de vert citron est devenue virale et omniprésente, sa ressemblance physique semblait d’une certaine manière encore plus puissante. Les fans se sont précipités en masse pour prendre des photos et regarder ses mises à jour.
Heureusement, comme l’a précisé Charli, son message d’adieu n’est pas une porte fermée sur l’époque, mais plutôt un abandon de l’espace marketing. (« L’été des gamins ne fait que commencer », elle a expliqué.) Mais à une époque où les réseaux sociaux sont constamment mis à jour et publiés, le chaos tangible qu’ils ont apporté dans nos vies nous manquera, même si ce n’est que pour quelques semaines. RIP Gosse mur en effet.