Cet hiver, les vêtements de ski ont pris le pas sur le discours mode. Khaite a lancé une capsule de ski ; marques de mode croisées avec des marques axées sur le sport – voir le LoveShackFancy x Bogner Feu + Glace collaboration et Michael Kors et Ellesse drop — pour créer des pièces tendance pour les pistes ; et des maisons héritées comme Prada en partenariat avec Aspenx pour fabriquer des doudounes design. Le style montagne, qui englobe ce que vous portez sur les pistes et en dehors, est devenu un argument de vente majeur pour les marques et les détaillants, car les acheteurs cherchent à adopter une esthétique alpine chic.
L’équipe Depop rapporte avoir vu les termes « veste de ski » augmenter de 135 % dans les recherches en 2022 et « pantalons de ski » de 112 %. Pinterest note que les recherches de « style après-ski » sur son site Web étaient 12 fois plus importantes en comparant les données de décembre 2021 à décembre 2022. Du côté des détaillants, l’équipe MatchesFashion indique à TRZ par e-mail que sa catégorie ski a augmenté de + 35% pour Printemps/Été 2023, montrant que les clients sont fortement investis dans ce domaine.
Si vous vous demandez Pourquoi le style de ski est si chaud en ce moment, cela peut être lié à plusieurs facteurs. Mais le plus impactant pourrait être un retour au voyage après le verrouillage. L’Association nationale des domaines skiables basée à Denver signalé qu’en 2021, les 358 stations de ski des États-Unis ont généré 4,3 milliards de dollars de ventes annuelles, soit une augmentation annuelle d’environ 3,8 % par rapport à l’année précédente. Dans ce sens, lorsque vous êtes « absent du bureau » et que vous postez au ‘Gram, il y a une pression tacite pour que vos ensembles de vacances – peu importe si vous êtes sur les pistes à Aspen ou sur une plage au Mexique – soyez image parfaite.
« Avec l’essor d’Instagram et de TikTok, les gens essaient de créer ces images audacieuses et dynamiques pour le contenu », partage le fondateur d’Apparis Lauren Nouchi qui a récemment lancé une capsule de ski en décembre 2022. « Les gens veulent se sentir spéciaux et ils veulent avoir l’air différents. » Rebecca Hessel-Cohen, fondateur de LoveShackFancy, est d’accord. « J’adore skier et évidemment j’aime la mode, alors j’essaie toujours de m’assurer que ma tenue soit mignonne, même sur les pistes », ajoute-t-elle.
Alors que les médias sociaux continuent d’alimenter le désir des gens d’avoir un élément de mode tendance dans tous les aspects de leur vie, les marques et les détaillants sont heureux de combler ce vide, jusqu’à un look de ski digne de Slim Aarons. (Cue un influenceur dans un costume imprimé pied-de-poule posant contre de grands arbres à feuilles persistantes enneigés.) De nos jours, il s’agit de savoir comment se démarquer sur la montagne par rapport aux années 1930 où tout le monde portait le même style de pantalon de neige et c’était tout.
La catégorie de la mode des pentes ne fait que croître — WWD rapporte que le marché national des vestes de ski devrait atteindre 2,26 milliards de dollars de ventes annuelles d’ici 2031 seulement – mais ce n’est pas la première fois que les acheteurs le remarquent. Pour mieux comprendre comment la mode du ski est devenue ce qu’elle est aujourd’hui, faites défiler pour voir comment elle a changé au fil des ans. En cours de route, vous pourriez même repérer des corrélations entre les couleurs et les silhouettes à la mode aujourd’hui et ce qui était populaire, disons dans les années 70 ou 80.
Des années 20 aux années 30
Dans les années 1920, les femmes portaient des jupes jusqu’aux chevilles et des pulls épais pour skier. Après les premiers Jeux olympiques d’hiver de Chamonix, en France, en 1924, cependant, des designers européens tels que Lucien Lelong, Egidio Scaioni et Madeleine Vionnet a commencé à produire des vêtements de ski plus à la mode qui comprenaient des combinaisons-pantalons deux pièces et des accessoires en tricot chauds. Les Pantalon norvégienen particulier, sont devenus populaires auprès des femmes dans les années 30 car ils étaient plus pratiques à porter que les jupes.
De plus, jusqu’aux années 30, la laine (et la fourrure) étaient principalement choix de vêtements de ski, mais lorsque la marque de mode américaine Eddie Bauer a lancé la première veste en duvet d’oie en 1936, les skieurs ont commencé à opter pour ce matériau léger, chaud et imperméable plutôt que pour la laine. À cette époque également, le ski en tant qu’activité récréative aux États-Unis a explosé lorsque le premier télésiège a ouvert ses portes à Sun Valley, dans l’Idaho, au Sun Valley Resort. Ce fut la première station de ski de destination aux États-Unis, créée par le Union Pacifiqueet dès son ouverture, il a immédiatement attiré de riches vacanciers dans la région.
’40 à ’50
Plusieurs grands moments définissent le vêtement montagnard au milieu du XXe siècle. Tout d’abord, vous pouvez remercier Emilio Pucci pour créer la combinaison de ski une pièce. En 1947, le designer italien et son directeur artistique, Massimo Giorgetti, introduisent le style chalet avec leurs tenues de ski moulantes et colorées, qui séduisent Bazar de Harper l’attention de la rédactrice en chef Diana Vreeland. Vreeland a ensuite publié les créations de combinaisons de ski de Pucci dans un numéro de 1948 du brillant – et le reste appartient à l’histoire.
Dans les années 50, le terme français après-ski, qui se traduit par « après-ski », a été inventé en Europe. La mode a également suivi cette langue vernaculaire alors que les skieurs recherchaient des pièces techniques et élégantes pouvant être portées sur les pistes et assemblées plus tard au lodge. La popularité croissante du sport en tant que passe-temps dans les années 50 signifiait que les skieurs pouvaient expérimenter leurs tenues au-delà de leur simple fonctionnalité.
En 1952, créateur de mode allemand et skieur professionnel Maria Bogner a créé le premier pantalon de ski stretch qui mettait en valeur les courbes d’un corps féminin, inaugurant ainsi l’ère du « vêtement de ski sexy ». Ils étaient faits de nylon et de laine dans un arc-en-ciel de nuances vives, ce qui était fascinant à l’époque car les skieurs étaient habitués à des couleurs telles que le noir, le bleu marine, le gris et le vert forêt. Bogner leur a donné des teintes comme le rouge, le bleu royal, le marron et le beige. Les femmes à la mode de l’époque telles que Jackie Kennedy, Marilynlin Monroe et Brigitte Bardot portaient toutes des bas de Bogner sur les pistes, ce qui a encore popularisé le look.
« Au début, Maria a apporté cet élément de mode hors montagne [to more traditional ski wear], » dit Linda Ashman, vice-président des ventes et du marketing chez Bogner. «Vous pourriez porter son pantalon en skiant dans les Alpes ou à Aspen, puis vous promener facilement dans les villages pour ce chic [après ski fashion moment].”
Des années 60 aux années 70
Spandex, qui a été inventé en 1959, a inauguré le look moulant et ajusté de la tenue de montagne. Les vêtements d’extérieur rembourrés et les chandails aux motifs brillants assortis à ce pantalon extensible sont devenus le look le plus courant sur la montagne. (Le photographe américain Slim Aarons a capturé cette mode notamment à cette époque.)
Les années 60 ont apporté le snood ainsi que les lunettes de ski mod, inspirées de la mode de l’ère spatiale, alors qu’Apollo 11 a atterri sur la lune en 1969. Le lurex argenté et le vinyle ont également fait leur apparition sur les pistes. Pendant ce temps, des créateurs comme Christian Dior, Pierre Cardin et André Courrèges ont commencé à produire des lignes de vêtements de ski haute couture qui ont séduit les jet-setters comme Sophia Loren et la princesse Grace de Monaco.
Mais le style après-ski a vraiment pris son envol dans les années 70 lorsque les gens ont adopté les teintes technicolor, les Moon Boots et tissu polaire (pour une superposition plus efficace). Curieusement, au cours de cette décennie Marques canadiennes comme Cougar, Kamik, Sorel et Canada Goose ont commencé à intégrer le style ski dans le streetwear de tous les jours. Par exemple, on verrait des vestes de ski en nylon matelassé faites avec manches zippées qui se sont ensuite transformés en gilets pour un look hors des pistes.
Des années 80 aux années 90
L’invention de Gore-Tex (un tissu hautement résistant, respirant, imperméable et coupe-vent) a changé le paysage de la mode des vêtements de ski dans les années 80. Les pièces étaient désormais légères et super pratiques. Les skieurs portaient des combinaisons de neige fluo fluo, une pièce imprimée éblouissante et des vestes associées à des Levi’s et des guêtres. (Pour une représentation visuelle rapide de ce à quoi ressemblait le style montagnard à cette époque, regardez Wham!’s Noël dernier Clip musical ou consulter Les looks de ski de la princesse Diana durant cette décennie.)
La tendance des costumes de couleur bonbon s’est poursuivie jusque dans les années 90, car les femmes arboraient souvent un bandeau coloré coordonné avec leurs ensembles. Le style montagnard a également commencé à s’inspirer de la mode streetwear alors que des marques comme The North Face, Columbia et Patagonia ont créé des collections qui fusionnaient les deux domaines. De plus, dans les années 90, culture du snowboard a gagné en popularité, de sorte que les looks sur les pistes étaient plus détendus et lâches pour permettre un meilleur mouvement.
Années 2000 à 2010
Au début des années 2000, une coupe ample – conforme à l’esthétique du snowboarder – était de mise. Les amateurs de sports alpins portaient des parkas matelassées avec des capuches en fausse fourrure tandis que les teintes fluo étaient remplacées par des bleus pastel, du blanc et du beige. En 2010, doudounes métallisées et lunettes de soleil réfléchissantes ont été embrassés Sur les pistes.
Ce style de vie hivernal est devenu une catégorie de vente majeure pour les marques et les détaillants. Des maisons de luxe comme Chanel et Fendi, par exemple, lancent des collections capsules de ski annuelles pour leurs clients en station, et l’esthétique alpine continue d’être revisitée toutes les quelques saisons. (Vous vous souvenez peut-être qu’en 2019, pour la dernière collection de Karl Lagerfeld pour Chanel, le Grand Palais historique a été transformé en un paradis hivernal avec un chalet de ski et de la fausse neige.)
Il serait également négligent de parler de style montagnard sans mentionner l’impact des médias sociaux sur la promotion du style de vie alpin au cours des années 2010. (Instagram a été créé en 2010 et TikTok en 2016.) Des marques comme Perfect Moment, dont la popularité a explosé au fil des ans, se sont penchées là-dessus en créant des vêtements de ski qui allient un design technique à une mode plus tendance.
« [At Perfect Moment, our] les clients recherchent l’assurance qu’ils seront au chaud et à l’aise dans des conditions humides et froides, mais demandent également à être élégants », déclare Jane Gottschalk, co-fondateur et directeur créatif du label. « Les gens veulent bien paraître pendant leurs vacances et parce que la technologie de [ski wear] les tissus se sont considérablement améliorés [over the years]cela permet une mise au point plus à la mode [in design], aussi. » Gottschalk souligne spécifiquement le label pantalon ajustéqui présentent un tissu extensible dans les quatre sens et un extérieur imperméable, comme une pièce qui peut être portée avec des pulls et des bottes pour un look après-ski ou comme legging un week-end régulier.
2020 et au-delà
De nos jours, les vêtements de ski et le style après-ski continuent de s’inspirer du passé tout en remixant le tout pour une génération toujours croissante d’acheteurs TikTok et Instagram. « Nous assistons à un retour à l’Americana classique et les gens veulent [that look], » dit Jason Lyon, co-fondateur de Morphew, un détaillant vintage. « Nous ne pouvons jamais garder en stock des pulls douillets Ralph Lauren vintage. La palette de couleurs est confortable, beige, blanc et tons de bijoux. [Shoppers are] aller plus pour cet après-ski [meets] confortable dans le chalet [vibes]et [they’re] boire, faire une fête amusante. [I see] Americana classique avec un clin d’œil au glamour des années 80, comme des épaulettes et des paillettes.
De plus, la frontière entre ce qui est approprié sur les pistes et les tendances du quotidien reste floue. « [MatchesFashion] les clients recherchent [ski] des pièces qui ont un point de vue mode, mais qui sont également faites de la plus haute qualité avec toutes les caractéristiques de performance qu’elles pourraient vouloir et dont elles pourraient avoir besoin », explique l’acheteur principal du site, Jenni Thompson. Ashman ajoute : « Ce qui est génial avec Bogner, c’est que nous [have continuously offered après ski pieces like reversible vests] que les gens peuvent porter sur les pistes, mais quand ils rentrent chez eux, ils peuvent toujours porter ces mêmes pièces et se sentir vraiment bien dedans.
Prenez aussi Gucci, qui a annoncé son Collection Vault Altitude le 5 janvier, offrant des pièces qui mélangent l’esthétique utilitaire des vêtements de ski avec le style urbain de la rue. La maison a fait appel à huit marques telles que Moon Boot, Yniq et The Elder Statesman pour créer un mélange d’accessoires et de prêt-à-porter destinés à être portés des sommets enneigés d’Aspen aux rues de la Big Apple. Si ce n’est pas de pointe Le chic alpin, c’est quoi ?