Avant la Fashion Week de Paris, le directeur créatif de Balenciaga, Demna, a révélé que le prochain défilé de la maison de couture ne visait pas à susciter la controverse, mais se concentrait plutôt sur le produit, l’héritage et l’artisanat.
Après une série de faux pas très médiatisés – d’une campagne photographiant des enfants portant des nounours BDSM, à une décision de justice utilisant la pédopornographie comme accessoire, en passant par l’amitié de Demna et le trouble de Kanye « Ye » West – Balenciaga est devenu, bien que pas exactement rejeté, mais ostracisé en tant qu’étranger. L’entreprise s’est abstenue de s’excuser avant d’émettre un mea culpa approprié.
Mais comme c’est souvent le cas dans le monde de la mode, il a fallu une saison pour réfléchir, faire le point et élaborer une nouvelle stratégie, le directeur créatif Demna et le PDG Cédric Charbit prenant publiquement la responsabilité des faux pas de la marque.
Le rapport financier de la société mère de Balenciaga, Kering, pour le quatrième trimestre – le point culminant du scandale Balenciaga – est toujours en attente. Les résultats peuvent révéler un certain recul dans la trajectoire de croissance rapide de la marque.
Comment le scandale Balenciaga affecte-t-il Kering ?
Une étude de la banque HSBC publiée en janvier laisse entendre que le pire est peut-être passé pour Balenciaga. Le rapport parle de « retards dans les dépenses liées au tourisme » et de « pressions à plus long terme dues aux récents problèmes de relations publiques ».
« J’ai décidé de revenir à mes racines dans la mode et aux racines de Balenciaga, qui fabrique des vêtements de qualité – pas des gros titres », a déclaré Demna dans sa récente interview avec Vogue.
« De cette situation, j’ai appris que concevoir des vêtements me rend la plus heureuse. L’année dernière, j’ai passé la majeure partie du mois de décembre à couper et à coudre des vêtements avec mon équipe. J’ai réfléchi à mes débuts et j’ai réalisé à quel point c’était important pour moi. C’est un travail sérieux de confectionner des vêtements. Il ne s’agit pas de créer une image ou de créer du battage médiatique ou des choses comme ça. Je me suis remis à concevoir des vestes. C’est comme ça que cette marque a commencé, et c’est comme ça que j’ai commencé en tant que designer. »
Mercredi prochain, Kering publiera ses ventes du quatrième trimestre, suivies de la présentation par Balenciaga de la collection femme Automne 2023 le 5 mars à Paris.
Ce message traduit a déjà été publié sur FashionUnited.com.