Marcus Diekmann, l’un des experts allemands les plus connus en matière de numérique et de vente au détail, rejoint Armedangels, le détaillant de mode équitable basé à Cologne. L’accord était aussi inhabituel que médiatique : à l’initiative du « Manager Magazine », Diekmann a annoncé en avril sur LinkedIn qu’il était à la recherche d’un nouveau défi professionnel et a invité les entreprises intéressées à postuler chez lui.
« Faites plus de bruit pour la cause »
Il est désormais clair que Diekmann débutera chez Armedangels en tant que « conseiller stratégique » à partir de novembre. Pour lui, travailler avec la marque de mode durable est une véritable affaire de cœur : « Armedangels est une marque qui me donne la chair de poule », déclare l’expert du commerce de détail. C’est l’une des rares entreprises ayant un véritable objectif qui souhaite rendre le monde meilleur. Il voit donc un grand potentiel dans le développement futur de la marque, dont l’ADN fondamental est la durabilité : « Je suis fermement convaincu qu’ensemble, nous pouvons vraiment faire la différence et que nous devons être plus forts pour cette cause. « J’ai vraiment hâte de travailler avec l’équipe d’Armedangels, qui est très professionnelle et possède beaucoup de savoir-faire », explique Diekmann en exclusivité à FashionUnited.
Pertinence croissante
Armedangels a doublé ses ventes au cours des trois dernières années, avec un volume de 77 millions d’euros en 2022. L’entreprise est rentable et connaît une forte croissance depuis 2011. Avec Marcus Diekmann à ses côtés, la marque de mode veut désormais lancer la prochaine étape de son évolution. « Notre vision est d’atteindre une pertinence mondiale avec une mode plus durable et de convaincre les consommateurs de nos produits et de notre marque. Pour cela il faut de la taille d’un côté et de la notoriété de l’autre. Nous développons une stratégie de croissance durable et devenons un pionnier dans l’industrie de la mode. Marcus est le sparring partenaire idéal et la source d’inspiration pour ce processus », explique Martin Höfeler, fondateur et PDG d’Armedangels.
Devenir important
L’objectif pour les prochaines années est ambitieux : Diekmann veut doubler ses ventes et contribuer à un changement de mentalité dans la société afin que de plus en plus de gens achètent de la mode durable – non pas par mauvaise conscience, mais parce qu’ils veulent une mode de qualité à un prix raisonnable. bon moment, je veux en supporter le prix. La durabilité doit aussi être amusante, c’est la seule façon pour le monde de changer.
La première étape consiste à élaborer un document stratégique intitulé « Grow to Matter » au cours des quatre prochains mois, puis à le présenter au public. Les paramètres les plus importants tels que le produit, le prix, la portée, le service, l’informatique et les processus, l’organisation et la culture doivent être analysés et les stratégies et tactiques appropriées doivent être décidées et mises en œuvre. L’approche omnicanale d’Armedangels doit également être élargie : « Nous sommes déjà une entreprise omnicanale axée sur le Web et nous continuerons à façonner cette culture. Nous prenons l’omnicanal très au sérieux, c’est pourquoi nous ferons encore plus pour nos groupes cibles, les consommateurs, mais aussi pour nos partenaires grossistes », promet Diekmann. Cela pourrait inclure, entre autres, de nouvelles solutions informatiques, notamment l’IA pour le commerce de gros, afin de pouvoir encore mieux soutenir les partenaires commerciaux.
« Le Lion cherche une grotte » : chercher un emploi à l’envers
La collaboration entre Marcus Diekmann et Armedangels s’est déroulée de manière tout à fait inhabituelle. À l’initiative de Manager Magazine, Diekmann a annoncé publiquement sur LinkedIn en avril de cette année qu’il était à la recherche d’un nouveau défi professionnel et a invité les entreprises intéressées à postuler chez lui. Ses lignes directrices incluent : l’objectif (« Je veux rendre ce monde meilleur »), la culture de la performance (« une équipe affamée »), tester, apprendre, construire plus grand (au lieu de plans d’affaires sur 5 ans) ainsi que l’ouverture, l’authenticité et l’honnêteté. .
Martin Höfeler et Marcus Diekmann se sont réunis dans le cadre de cet appel. Tous deux se connaissaient auparavant et étaient toujours en contact étroit, mais ce n’est qu’au cours de l’expérience qu’il est devenu clair qu’Armedangels était exactement l’entreprise que Diekmann recherchait. Pour franchir cette étape, il a également renoncé à la majorité de ses revendications salariales, qu’il a d’ailleurs rendues publiques lors de son appel. Il a toutefois été convenu de ne pas divulguer le montant.
Au cours des derniers mois, il a reçu de nombreuses offres d’emploi, dont une quinzaine de sérieuses, qu’il a étudiées de manière approfondie. Mais il a aussi reçu de nombreuses lettres critiques de personnes qui n’aimaient pas la dimension médiatique de sa recherche d’emploi, raconte-t-il. L’ensemble de la recherche d’emploi a été soutenu en coulisses par « Manager Magazin ».
Ces dernières années, Marcus Diekmann s’est fait remarquer à plusieurs reprises par ses actions insolites et son engagement. Il conseille des entreprises sur des questions de transformation et a occupé des postes de direction dans des sociétés commerciales de taille moyenne, notamment Rose Bikes, P&C Düsseldorf et BetterBed. En 2022, il a reçu le Forum Prize du magazine spécialisé Textilwirtschaft pour ses réalisations entrepreneuriales chez Rose Bikes et pour son initiative pro bono « Les concessionnaires aident les concessionnaires » pendant la pandémie de Corona. En 2021, il fonde la Founders League, une plateforme pour les jeunes start-up et fondateurs en Allemagne, Autriche et Suisse.