Lewis Hamilton pilotera la Flèche d’Argent la saison prochaine – alors pour Ferrari. Un partenariat dont ne profite pas seulement la catégorie reine du sport automobile.
Lewis Hamilton, avec Michael Schumacher, est le pilote le plus titré de l’histoire de la Formule 1. Comme « Schumi », le Britannique compte sept titres de champion du monde. Mais il ne veut pas se contenter de cela. Car au lieu de continuer chez Mercedes et d’y prendre sa retraite, l’homme de 39 ans a décidé de se lancer dans une nouvelle aventure à partir de 2025. Une en rouge chez Ferrari.
Hamilton rejoint la Scuderia, l’équipe de course où Schumi a acquis une grande renommée. L’équipe de course dans laquelle Sebastian Vettel a cherché fortune pendant cinq ans (2015 à 2020). Et l’équipe de course, qui a désormais une orientation complètement différente. Avec Ferrari et Hamilton, deux marques au rayonnement international s’unissent. Robert Zitzmann, l’un des directeurs généraux de l’agence de publicité Jung von Matt/Sports, voit les choses également de cette façon.
« Le prochain chapitre d’une incroyable histoire sportive »
L’expert en marketing sportif et patron de l’agence parle de Hamilton à t-online : « C’est le prochain chapitre d’une vie incroyable et de l’histoire d’un athlète. C’est le prochain grand défi et bien plus que la simple chasse au huitième titre de Coupe du monde et à un record pour l’éternité. C’est l’occasion non seulement de couronner une carrière sportive, mais aussi de consolider votre statut d’icône éternelle de tout un sport.
Hamilton est déjà une icône. Il s’est fait un nom non seulement par ses sept titres de champion du monde et son ambition sportive, mais aussi par son engagement à plusieurs niveaux. Hamilton s’engage à lutter contre le racisme et à promouvoir la diversité. Par souci de l’environnement, il suit un régime végétalien et s’engage en faveur du bien-être animal. Avec Hamilton et Ferrari, deux grands du sport automobile fusionnent.
« Donner une nouvelle vie au mythe Ferrari »
Zitzmann explique le pilote Mercedes actuel : « Il ne s’agit pas d’avoir plus de titres que Michael Schumacher, mais de donner au mythe Ferrari une nouvelle vie au-delà de suivre ses traces. » Parce que Ferrari n’a pas été la bonne équipe de course pour remporter des titres récemment. Depuis 1980, la Scuderia n’a été autorisée à célébrer la fin de la saison que cinq fois. Schumacher a gagné quatre fois (2000 à 2004). Kimi Räikkönen en a réalisé un en 2007. Depuis, Ferrari attend le prochain coup.
« Le mythe Ferrari incarne presque l’intemporalité et l’immortalité », a déclaré Zitzmann : « Mais un nouveau visage bien connu et une marque comme Hamilton contribuent également à recharger ce mythe. C’est aussi une appréciation de la marque Ferrari et de l’ensemble de l’équipe de course. «
« Ferrari est en vie et Hamilton travaille – avant la première course »
Zitzmann estime donc que « les deux marques peuvent grandement bénéficier l’une de l’autre si elles se traitent bien et, idéalement, réussissent également dans le sport ». Les premiers chiffres le prouvent déjà. Après l’annonce de la décision de Hamilton en 2025, le cours de l’action Ferrari a atteint un niveau record. Zitzmann déclare : « Ferrari est vivante et Hamilton travaille – avant même la première course. »
C’est exactement ce que voit l’ancien patron de Ferrari, Luca di Montezemolo (1991 à 2014). L’homme de 76 ans a déclaré à l’agence de presse italienne Ansa qu’il pensait que cette décision était « un moyen de braquer les projecteurs sur l’équipe qui en a besoin ». L’engagement du Britannique est « impressionnant ».
« La pop star la plus glamour rencontre la marque la plus emblématique »
Aussi parce que Hamilton aurait pu avoir les choses beaucoup plus facilement. Il aurait pu continuer à conduire pour Mercedes et devenir plus tard ambassadeur de la marque Silver Arrows. Il cherche donc une nouvelle aventure à 40 ans.
Robert Zitzmann estime que cela apportera à Hamilton un « nouveau respect » car « personne ne s’attendait vraiment à cette étape ». Le directeur général de Jung von Matt/Sports est enthousiasmé par l’idée de la Formule 1 la saison prochaine : « Hamilton est toujours la pop star incontestée et la plus glamour de la Formule 1 et rencontre désormais la marque de Formule 1 la plus emblématique et la plus traditionnelle avec Ferrari. » Davantage de narration ne fonctionne pas – pour les sports, les fans et les médias. «