Le rouge à lèvres n’a jamais été simplement décoratif. Il a toujours porté une multitude de significations, allant de la puissance et de la classe à la sensualité ou à la confiance. Mais peu importe ce qu’il véhicule, il s’agit toujours d’une déclaration. Le rouge à lèvres communique la présence, ce n’est donc pas un hasard si les femmes qui ont fait connaître leur présence à travers l’histoire ont généralement porté un rouge à lèvres assorti. À venir, une brève histoire des rouges à lèvres qui ont marqué la décennie et des femmes qui les portaient le mieux.
La It Girl et son rouge à lèvres sont inextricablement liés depuis la création du terme. L’actrice Clara Bow est à l’origine du concept de « It Girl » en jouant dans un film de 1927 littéralement intitulé Il. Dans le film, elle est la protagoniste avec un charisme qui fait que tout le monde tombe amoureux d’elle, y compris le public (d’autant plus impressionnant qu’il s’agit d’un film muet).
“Clara Bow était une star de cinéma des années 1920 dont les lèvres fascinaient la nation et le monde”, explique la maquilleuse. Rachel Goodwin, dont la clientèle illustre comprend Emma Stone, Sarah Michelle Geller et Riley Keough. “Elle était la vampire par excellence.”
Le look archétypal de Bow comprenait des lèvres sombres et un arc de Cupidon bien dessiné, à la fois esthétique et pratique. Les actrices de l’époque portaient du rouge à lèvres dans des tons de noir, conçus pour apparaître devant la caméra car à cette époque, les films ne pouvaient pas enregistrer les rouges, et le la forme a été conçue pour empêcher ces couleurs de dégorger dans les coins de la bouche. Mais malgré le look créé pour l’actrice, toutes les filles souhaitaient également des lèvres bien définies, presque en forme de cœur, représentatives du genre de fille qui l’a.
À chaque nouvelle décennie, de nouvelles It Girls ont émergé, et avec elles, un look pour lequel elles sont surtout connues – et le look que d’autres veulent le plus imiter. Personne n’est plus synonyme de lèvres rouges que la sirène des écrans des années 1950, Marilyn Monroe, dont le look définit toujours le glamour du vieux Hollywood. (Cependant, après une recherche approfondie, la maquilleuse et historienne du maquillage Erin Parsons a découvert que Le rouge à lèvres Max Factor Colorfast le plus porté de Marilyn en LS 7-22 NI était, en fait, un orange vif.) Puis, les années 1960 ont vu l’essor des rouges à lèvres pastel et nacrés à l’ère du mod. Icône de maquillage Sandy Linter repense à l’époque où « les magazines étaient des Bibles » et voir le mannequin et actrice anglaise Jean Shrimpton photographiée avec un rouge à lèvres rose givré a eu un impact instantané.
“Personne ne l’avait jamais vu auparavant et parce qu’elle était le plus beau mannequin du monde, toutes les femmes portaient du rose givré”, explique Linter. « Et cela n’a jamais changé. C’est comme ça que ça se passe toujours.
Dans les années 70, les marées se sont généralement retournées contre le rouge à lèvres, en partie à cause de la deuxième vague du féminisme, et principalement des nuances de brun terreuses pour celles qui en portaient encore – pensez à Ali MacGraw, Jane Birkin et Cher. En contraste frappant, les années 80 sont arrivées avec des teintes flashy et des finitions brillantes et pailletées à la manière de Cyndi Lauper et Debbie Harry. Le rouge à lèvres fait toujours partie du look qui définit une décennie de manière presque caricaturale, mais au début, c’était le look le plus excitant de l’époque que tout le monde réclamait à grands cris. Les tendances auxquelles vous participez « deviennent l’essence de votre jeunesse, la façon dont vous vous définissez et la façon dont vous définissez votre génération », explique Goodwin. “En fin de compte, c’est participer à l’époque dans laquelle nous vivons.”
Dans les années 90, nous avions plus que des nuances et des tendances omniprésentes. Nous avons commencé à apprendre les rouges à lèvres par leur nom complet, alors que la culture des centres commerciaux, le boom des marques de maquillage et de meilleures formules sont devenus une partie de l’équation. Tous les maquilleurs considèrent Russian Red de MAC Cosmetics comme la première entrée dans le panthéon des rouges à lèvres « It » de l’ère moderne. Popularisé lorsque Madonna portait cette teinte lors de sa tournée Blonde Ambition en 1990, Russian Red a été la première formule de rouge à lèvres mat en son genre à être commercialisée en 1985. Maquilleuse Grégory Arlt, qui a travaillé avec les icônes des lèvres rouges Gwen Stefani et Dita Von Teese, explique : « C’est à ce moment-là que le rouge à lèvres mat est véritablement né. Dans les années 80, tout était brillant et gluant et ne tenait pas vraiment. Une nouvelle formule a changé la donne pour une artiste comme Madonna et pour chaque femme qui voulait être comme Madonna.
Goodwin se souvient avoir travaillé au comptoir MAC à l’époque. «C’était une véritable révolution», dit-elle. « Nous ne pourrions jamais le garder en stock. C’était le chaos. Il y avait cinq femmes en profondeur. Il travaillait dans une boîte de nuit ! »
Parallèlement à la tendance du rouge mat, il y avait la montée des couleurs de rouge à lèvres qui ressemblaient à des lèvres – une lèvre différente pour un type de fille différent. Un type plus naturel et mystérieux, par opposition au pouvoir de remarque d’une femme aux lèvres rouges. Mais le problème avec la montée des lèvres nues, c’est qu’il n’y a pas de solution universelle. Les meilleures recommandations pour les nus provenaient des femmes qui définissaient la mode de l’époque.
«Tout le monde, quelle que soit la génération, connaît le crayon à lèvres Spice», déclare Arlt. “C’était le nu parfait et Linda Evangelista le portait.» Il a défini les lèvres nues mates des années 90, en particulier celles qui avaient des tons de peau similaires. Pour celles qui ont la peau plus foncée, Naomi Campbell a créé l’esthétique dominante des lèvres nude.
“Naomi nous a mis au clair au début des années 90, avec elle Crayon châtaigne et elle Brillant à lèvres C-Thru Mac au milieu », explique la maquilleuse Sam bien, qui travaillait avec Campbell à l’époque. « En tant que maquilleuses, nous nous inspirons souvent de nos clientes célèbres, puis un look filtre [to the public] à travers nous. » Le rouge à lèvres clair assorti au ton des lèvres, concentré avec un liner marron, était un look auquel les filles noires et les femmes de couleur pouvaient vraiment s’identifier.
Les années 2000 ont été une décennie dominée par le brillant à lèvres. Les Squeezy Lancôme Juicy Tubes, les MAC Lipglass extra-collants et les Stila Lip Glazes dans les applicateurs twist-up ont pris le relais.
Jeanine Lobell, maquilleuse et fondatrice de Stila cosmétiques et maintenant Neendit qu’elle a créé le Gloss Stila spécifiquement pour Cameron Diaz sur le tournage du film emblématique de 2000 les anges de Charlie. «Je suis partial, mais elle a vraiment eu un effet», dit Lobell. “C’était cette grande lèvre souriante avec une légère teinte de bubble-gum.”
Et chaque femme et fille de tout âge pouvait participer à la brillance, au chatoiement et à la fantaisie du gloss. Même Tinsley Mortimer, mondain des années 2000 (plus récemment devenu ancien Véritable femme au foyer de New York) a connu son apogée It Girl en 2008 lorsqu’elle a eu le sien Dior Addict Ultra Gloss dans la teinte Tinsely Pink.
Immédiatement après l’ère du gloss, vint la résurgence du méga mat, clairement liée à l’invention des formules de rouges à lèvres liquides mates. Les Kylie Lip Kits sont arrivés sur le marché en 2015 et, même si elle n’a pas été la première à le faire, elle a fait exploser le look mat et trop dessiné des lèvres. Le buzz autour de ses améliorations des lèvres (maintenant admises) ainsi que le gadget consistant à vendre du rouge à lèvres et un liner assorti dans le but exprès de surdessiner vos lèvres ont fait prendre feu à la tendance.
« Ce n’est pas que quelqu’un ne l’ait jamais porté auparavant. C’est que la fille, la maquilleuse et la couleur s’unissent pour créer ces moments majeurs », explique Fine.
Il cite l’histoire d’amour de Rihanna dans les années 2010 avec MAC Ruby Woo comme un autre moment majeur du rouge à lèvres. La teinte a été initialement lancée en 1999, mais a connu un nouveau regain d’intérêt une fois qu’elle a pris goût au rouge très brillant et très mat. Elle a ensuite collaboré à un Rouge à lèvres RiRi Woo en 2013, qu’elle portait lors de sa tournée mondiale Diamonds cette année-là. Fenty Beauty a ensuite été lancée en 2017 et, ce n’est pas un hasard, le le premier rouge à lèvres de la marque était le Stunna Lip Paint dans une couleur de héros singulière, Non censurée, une sœur claire de Ruby Woo. Bien sûr, les rouges à lèvres ont toujours été portés par les It Girls et nommés d’après eux, mais les années 2010 ont marqué une nouvelle ère de rouges à lèvres « It » produits par les femmes elles-mêmes.
Dans les années 2020, TikTok et les médias sociaux ont complètement bouleversé notre façon de découvrir et de suivre les tendances, les faisant évoluer à un rythme qui, bien qu’excitant, est vertigineux et les rend plus difficiles à retenir. Il n’y a pas de monoculture à laquelle prêter attention, et encore moins à suivre des conseils de beauté, mais certaines règles de tendance restent inchangées : « Tous les cinq ans ou chaque nouvelle décennie, quelle qu’elle soit, vous faites le contraire pour la prochaine tendance », s’amuse Linter.
À la suite du redux de rouge à lèvres mat, il y a eu une tendance informée par d’autres nouvelles formules. “L’innovation est la chose à considérer en ce moment en ce qui concerne tout produit de beauté, mais en particulier les produits pour les lèvres”, déclare Arlt, ajoutant qu’à l’heure actuelle, il s’agit uniquement de “produits pour les lèvres et d’huiles pour les lèvres infusés de soins de la peau”.
Hailey Bieber semble être l’héritière présumée du trône des It Girl. En tant que propriétaire de marque, mannequin, influenceur hybride dont la référence Traitement des lèvres aux peptides est un gloss brillant et transparent avec une touche de soin de la peau 2020, elle semble avoir touché le nœud des idées qui ont défini la décennie.
Plus nous vivons, plus nous sommes susceptibles de participer à des tendances, mais cela n’indique pas un manque de soi – en fait, c’est une découverte de soi. “Le maquillage est en fait une façon de se voir d’une manière nouvelle et, espérons-le, positive”, rappelle Lobell. Essayer un rouge à lèvres, c’est essayer une identité : la sexualité impétueuse de Madonna, le glamour charismatique de Naomi, l’allure de fille d’à côté de Cameron ou le pouvoir de patron majeur de Rihanna. Peut-être que vous posséderez une garde-robe de rouges à lèvres de tous, ou peut-être qu’une lèvre rouge ne sera jamais pour vous.
“Peu importe ce que vous achetez et essayez”, dit Fine, “vous revenez toujours à la couleur des lèvres qui vous donne l’impression d’être la It Girl.”