La marque américaine de denim Levi’s a revisité ce qui est probablement le produit le plus emblématique de sa gamme, le Levi’s 501 Original. Mais ne vous inquiétez pas – rien n’a changé en termes d’ajustement, de couleur et de coupe ; l’innovation réside dans le matériau. Le nouveau Levi’s 501 est fabriqué à partir de coton biologique et de denim recyclé et pense à la fin de vie car il est conçu pour être lui-même recyclable.
Le développement fait partie du partenariat continu de Levi avec la société suédoise de technologie durable Renewcell et s’appuie sur la collaboration de l’année dernière sur la ligne Wellthread, qui comprend le 502 pour hommes et le High Loose pour femmes fabriqués à partir des mêmes matériaux. Dans les deux cas, un mélange de la fibre Circulose révolutionnaire de Renewcell, de la viscose produite de manière durable en partie à partir de denim recyclé et de coton biologique, a été utilisé.
Recyclable 501 s’appuie sur la ligne Wellthread
« La collaboration de l’année dernière avec Renewcell sur notre ligne Wellthread a montré qu’il est vraiment possible de trouver une fibre de cellulose artificielle fabriquée à partir de denim recyclé qui est suffisamment solide et durable pour répondre à nos normes de qualité. Jusque-là, ce n’était pas possible avec du denim recyclé mécaniquement », explique Paul Dillinger, vice-président de Design Innovation, dans un communiqué de presse.
« Maintenant, nous prenons cette innovation et l’appliquons à un vêtement qui mérite à juste titre d’être qualifié de classique culte absolu : le 501. Cela montre à quel point nous prenons au sérieux la circularité. Nos jeans 501 circulaires dureront non seulement aussi longtemps qu’avant, mais ils s’attendent également à une deuxième, troisième ou quatrième vie en tant que nouveaux vêtements », ajoute Dillinger.
La circulaire 501 utilise moins de ressources et de produits chimiques
En fabriquant ces jeans, Levi’s veille à utiliser beaucoup moins de ressources naturelles et de produits chimiques, ce qui fait partie de la stratégie environnementale de l’entreprise. De plus, tous les composants des vêtements normalement fabriqués à partir de fibres synthétiques telles que les poches en polyester, les fils, les étiquettes et les attaches ont été remplacés par des alternatives 100 % coton.
« Dans le cadre de nos recherches et développements continus, nous nous efforçons d’améliorer nos pratiques de conception et de préserver les ressources environnementales. En adoptant l’innovation durable, nous apprenons ce qui est possible et nous nous efforçons de résoudre certains de nos plus grands défis », a déclaré Una Murphy, directrice de l’innovation en matière de design chez Levi.
« Nous sommes encore au tout début d’un véritable mouvement de circularité dans l’industrie du vêtement. Mais c’est précisément ici que la circularité est essentielle compte tenu de la forte consommation de ressources et du volume de déchets. En produisant nos jeans signature 501 avec des matériaux recyclés et d’une manière qui les rend eux-mêmes recyclables, nous espérons prouver à nous-mêmes et à l’industrie qu’il est vraiment possible de fabriquer des produits plus durables qui utilisent moins de ressources, mais c’est toujours un look génial et aussi répondent aux normes de qualité les plus élevées », conclut Dillinger.
La start-up suédoise Renewcell travaille depuis 2012 sur une solution de réutilisation des déchets textiles. Il y a un an et demi, elle a ouvert une usine de recyclage de déchets de tissus à l’extérieur de Stockholm qui peut produire jusqu’à 4 500 tonnes de circulose par an – assez pour fabriquer plus de 20 millions de t-shirts. Suite au succès de l’introduction en bourse du Nasdaq en novembre 2020, la société construit actuellement une deuxième usine de fabrication 10 fois plus grande que celle existante.