Le spécialiste américain du denim Levi Strauss & Co. a pu augmenter son chiffre d’affaires net de trois points de pourcentage à 1,6 milliard de dollars américains (environ 1,47 milliard d’euros) au quatrième trimestre. Selon l’entreprise, cela s’explique par la croissance aux États-Unis et par l’augmentation mondiale des ventes dans le secteur des ventes directes aux consommateurs (DTC).
Les ventes nettes de DTC ont augmenté de 11 pour cent, portées par une croissance généralisée des magasins principaux et des magasins d’usine exploités par l’entreprise ainsi que du commerce électronique. Le chiffre d’affaires net du commerce électronique a augmenté de 19 %, principalement grâce à une croissance à deux chiffres de la marque Levi’s dans toutes les régions. En pourcentage des ventes nettes au quatrième trimestre, DTC représentait 42 % des ventes totales, contre 39 % au quatrième trimestre 2022.
En revanche, les ventes nettes du commerce de gros ont chuté de 2 pour cent. Toutefois, la croissance des marques Levi’s aux États-Unis et en Asie a largement compensé le déclin en Europe.
Le chiffre d’affaires net publié de 6,2 milliards de dollars (5,7 milliards d’euros) est resté inchangé par rapport à l’exercice 2022 et à taux de change constant.
« Je suis fier de ce que nous avons accompli au cours des douze dernières années. En plaçant la marque Levi’s au centre de la culture, nous avons revitalisé cette marque emblématique et transformé nos finances pour nous rendre plus forts aujourd’hui », a déclaré Chip Bergh, président et chef de la direction de Levi Strauss & Co.
Début du nouveau PDG en 2024 : Michelle Gass
Il passe ainsi le relais à son Successeur Michelle Gass, président et nouveau directeur général de Levi Strauss & Co. « Même si 2023 a été une année difficile, nous l’avons terminée sur une note forte et je suis optimiste pour l’avenir. J’ai pleinement confiance en Michelle pour me succéder, qui, avec le reste de notre équipe, positionnera l’entreprise sur la voie du succès dans sa prochaine phase de croissance », a poursuivi Bergh.
Plusieurs initiatives démarreront au premier trimestre 2024 et devraient conduire à une croissance plus rentable. Cela comprend une initiative de productivité mondiale pluriannuelle axée sur l’optimisation du modèle opérationnel et de la structure, la refonte des processus commerciaux et l’identification des opportunités de réduction des coûts tout en simplifiant les processus dans l’ensemble de l’organisation. Cette initiative devrait entraîner des économies nettes de 100 millions de dollars (92 millions d’euros) au cours de l’exercice 2024.
Cela implique également des suppressions d’emplois de 10 à 15 pour cent de l’effectif mondial de l’entreprise. En conséquence, la société prévoit d’engager des coûts de restructuration pouvant atteindre 120 millions de dollars (110,46 millions d’euros) au premier trimestre.
Levi Strauss & Co. est l’une des plus grandes entreprises de vêtements de marque au monde et un leader mondial dans le domaine des vêtements en denim. L’entreprise conçoit et vend des jeans, des vêtements décontractés et des accessoires connexes pour hommes, femmes et enfants sous les marques Levi’s, Signature by Levi Strauss & Co., Denizen, Dockers et Beyond Yoga.