La société américaine Levi Strauss & Co., qui, outre la marque traditionnelle Levi’s, comprend également Dockers, Signature by Levi Strauss & Co., Denizen et Beyond Yoga, annonce une croissance de son chiffre d’affaires de huit pour cent (neuf pour cent après ajustement des effets de change). pour le deuxième trimestre 2024. à 1,4 milliard de dollars américains (environ 1,3 milliard d’euros). Le passage au commerce direct « donne des résultats positifs à l’échelle mondiale, ce qui me donne une grande confiance dans la capacité à générer une croissance accélérée et rentable pour le reste de l’année et au-delà », a déclaré Michelle Gass, présidente et directrice générale de Levi Strauss & Co.
Le chiffre d’affaires net de l’activité DTC (direct-to-consumer) a augmenté de huit pour cent (onze pour cent à taux de change constants), les ventes ayant augmenté de douze pour cent aux États-Unis et de sept pour cent en Europe. Les ventes du commerce électronique ont augmenté de 19 %, portées par une croissance à deux chiffres des marques Levi’s et Beyond Yoga. Dans l’ensemble, les ventes de DTC ont représenté 47 % des ventes nettes totales au deuxième trimestre, générées dans environ 3 300 magasins, shop-in-shops et boutiques en ligne appartenant à la marque dans le monde entier.
Dans l’ensemble, c’est-à-dire pour les activités DTC et de gros ensemble, la situation évolue quelque peu. En Amérique du Nord, centrale et du Sud, le chiffre d’affaires a augmenté de 17 pour cent. Corrigé de l’évolution des livraisons en gros et de la sortie de l’activité Denizen, le chiffre d’affaires a augmenté de 3 pour cent en Amérique du Nord et du Sud et de 2 pour cent aux États-Unis.
En Europe, les ventes nettes ont chuté de 2%, reflétant « une amélioration continue au cours du premier trimestre dans les activités de gros et de DTC », a indiqué la société dans son rapport semestriel. En Asie, le chiffre d’affaires net a été à peu près conforme à celui de l’année précédente, en hausse de 6 pour cent, après une hausse de 27 pour cent l’année précédente.
Outre l’accent mis sur l’activité DTC, l’entreprise cite également l’accent accru mis sur les domaines du style de vie des femmes et du denim comme raison de l’évolution positive globale, qui a contribué à « une croissance supérieure à la moyenne et des gains de parts de marché significatifs ».
Les prévisions pour l’exercice 2024 : La société confirme que le chiffre d’affaires net déclaré devrait augmenter de un à trois pour cent par rapport à l’année précédente. Les ventes en 2023 se sont élevées à 6,2 milliards de dollars américains (environ 5,8 milliards d’euros).