Malgré des gains de ventes en Amérique et en Asie, le fournisseur américain de denim Levi Strauss & Co. a été contraint de revoir à la baisse ses prévisions pour l’ensemble de l’année. La société, qui détient les marques Levi’s, Dockers et, pendant environ un an, Beyond Yoga, a enregistré au troisième trimestre un chiffre d’affaires en hausse de 1% par rapport à la même période l’an dernier à 1,5 milliard de dollars. A taux de change constants, cela correspond à une croissance de 7 %. La croissance a été tirée par les marques Levi’s et Dockers, les activités de vente directe aux consommateurs et les augmentations aux États-Unis, en Asie et en Amérique latine.
En ce qui concerne les régions Amériques, Europe et Asie, la société a généré 805 millions de dollars américains (en hausse de 3 %) sur son marché domestique, 390 millions de dollars américains (en baisse de 19 %) en Europe et 221 millions de dollars américains (en hausse de 36 %) en Asie. Pour les autres marques, Dockers et Beyond Yoga combinées, les ventes nettes ont augmenté de 37 % pour atteindre 101 millions de dollars.
« Malgré un environnement plus difficile, nous avons livré de solides résultats au troisième trimestre. La marque Levi’s a augmenté de 6 % sur une base neutre en devises, générant des ventes record sur 10 ans au troisième trimestre », a déclaré Chip Bergh, président et chef de la direction de Levi Strauss & Co. Les ventes nettes de la marque Dockers ont augmenté de 13 % sur une devise – base neutre par rapport à l’année précédente.
Chaînes d’approvisionnement perturbées, pertes de taux de change, faible consommation
Cependant, la légère croissance ne peut masquer le fait que la situation macroéconomique globale avec des chaînes d’approvisionnement perturbées et des dépenses de consommation faibles laisse également sa marque sur Levi Strauss. Des perturbations persistantes de la chaîne d’approvisionnement, en particulier aux États-Unis, auraient entraîné une perte de ventes estimée à environ 30 à 40 millions de dollars, ce qui correspond à deux à trois pour cent de croissance, selon le rapport trimestriel.
Pertes importantes en Europe
L’Europe est particulièrement mauvaise, avec des revenus nets en Europe en baisse de 19 % sur une base publiée – en baisse de 9 % à taux de change constants, y compris un impact négatif de 4 % de la suspension des opérations en Russie.
Les revenus nets de l’activité DTC ont diminué de 21 %, en baisse de 14 % sur une base neutre en devises. Les ventes nettes en gros ont également chuté de 16%, ou 5% en monnaie constante. Le chiffre d’affaires net sur tous les canaux numériques a diminué de 18 % et a représenté 24 % du chiffre d’affaires du segment pour le trimestre.
L’activité en Asie se développe
En Asie, en revanche, l’entreprise a pu se développer. Les revenus nets ont augmenté de 36 %, en hausse de 53 % en monnaie constante, sur la base de la croissance des canaux de vente en gros et DTC et de la plupart des marchés en dehors de la Chine. En Inde en particulier, Levi Strauss a pu enregistrer de fortes ventes en gros.
Prévisions abaissées pour 2022
Compte tenu des attentes plus modestes pour le quatrième trimestre, la société a réduit ses perspectives financières pour l’exercice 2022. Une croissance des ventes nettes de 6,7 à 7,0 % est attendue. Au deuxième trimestre, on avait supposé 11 à 13 % pour l’ensemble de l’année.