L’ouverture d’un pop-up de vêtements d’occasion par la société japonaise de vêtements Uniqlo à Tokyo était non seulement une première pour l’entreprise, mais aussi un signe possible de la diminution de la réticence de la population locale à utiliser des biens d’occasion.
Uniqlo opère dans une industrie accusée d’immenses émissions de carbone et d’autres polluants, notamment les microplastiques. L’entreprise a jusqu’à présent bénéficié de consommateurs qui achètent constamment des vêtements et s’en débarrassent rapidement. Cependant, la prise de conscience croissante de l’impact environnemental du secteur de la mode au Japon, troisième marché mondial de l’habillement, n’a pas encore suscité beaucoup d’intérêt pour les produits d’occasion.
Mais l’événement éphémère de 10 jours organisé dans le quartier de Harajuku à Tokyo a montré que les attitudes changeaient, a déclaré Aya Hanada, qui travaille pour le programme de recyclage Re-Uniqlo. Dans le cadre de l’espace de vente temporaire, des vêtements de seconde main étaient proposés au tiers du prix initial. Certains vêtements ont même été teints pour un « look vintage » plus intense. « Je pense que l’aversion pour les vêtements usagés a disparu au Japon, en particulier chez les jeunes », a déclaré Hanada. Le changement est en partie dû à Internet.
‘Une mode’
Cependant, il semble qu’il y ait encore un long chemin à parcourir avant d’acquérir une profonde appréciation pour les pièces d’occasion. Au Japon, 34 % des vêtements mis au rebut sont recyclés ou réutilisés, selon le ministère de l’Environnement. Mais ce pourcentage inclut également les exportations vers les pays en développement, où les déchets finissent souvent dans les décharges ou sont incinérés. Selon la Fondation Ellen MacArthur, une organisation caritative britannique qui œuvre pour éliminer les déchets et lutter contre la pollution, l’équivalent d’un camion de vêtements est brûlé ou envoyé à la décharge chaque seconde dans le monde.
Le cabinet d’études de marché JapanConsuming estime que le segment japonais de l’occasion représente moins de six pour cent du marché de 75 milliards de dollars, bien qu’il ait connu une croissance significative ces dernières années.
Pendant longtemps, les vêtements d’occasion au Japon étaient une petite niche qui ne séduisait que les amateurs de mode alternative, explique Michael Causton, co-fondateur de JapanConsuming. « Comparé à des pays comme la France ou le Royaume-Uni, où les facteurs écologiques et environnementaux étaient primordiaux, au Japon, cela n’était peut-être qu’une mode », a déclaré Causton à l’Agence France-Presse (AFP). « Nous sommes très soucieux de l’hygiène car elle fait partie intégrante de la culture japonaise. C’était définitivement un obstacle pour le consommateur moyen.
Effet Mercari
Uniqlo promeut désormais la conversion de vêtements usagés en nouveaux produits et les donne aux réfugiés et à d’autres personnes dans le besoin. 2nd Street, une entreprise japonaise de vêtements d’occasion, s’est également étendue à 800 magasins dans tout le pays. Le commerce en ligne entre particuliers a également augmenté, principalement sur la plateforme japonaise d’occasion Mercari, où environ un tiers de la valeur des transactions concerne des articles de mode.
Les vêtements d’occasion japonais sont populaires même en Chine et dans d’autres pays, a déclaré Causton, « parce que les acheteurs savent que les Japonais prennent soin de leurs vêtements et que les marchandises envoyées sont de haute qualité ».
« Je pense que les vêtements d’occasion au Japon sont de haute qualité. Les dégâts sont toujours clairement indiqués», a déclaré Charlotte Xu, une touriste australienne de dix-huit ans parcourant une friperie à Harajuku. « Dans mon pays d’origine, tout est en désordre, il y a beaucoup de recherches à faire. Ici, cependant, tout est bien organisé et vous pouvez trouver tout ce que vous voulez.
inflation
La hausse des prix ressentie dans les portefeuilles japonais depuis 2022 après des années de déflation est également la raison pour laquelle certains consommateurs se tournent vers les biens d’occasion.
« Nous avons mené une enquête auprès des utilisateurs l’année dernière. « Cela indique que les vêtements sont la catégorie la plus fréquemment choisie pour acheter sur Mercari afin de lutter contre la hausse des prix », a déclaré un porte-parole de Mercari.
Mais pour beaucoup, le facteur mode reste le plus important. « Je suis conscient de la durabilité des articles d’occasion, mais je les achète souvent simplement parce qu’ils sont stylés », a déclaré Yamato Ogawa, 28 ans, à l’AFP lors du pop-up Uniqlo. (AFP)
Cet article a été initialement publié sur FashionUnited.com. Traduit et édité par Heide Halama.