« La crise climatique nous oblige à subir un gigantesque retournement économique et social », déclare la députée Groen Kim Buyst. Le parti souhaite donc introduire une interdiction de publicité sur les publicités faisant explicitement la promotion des énergies fossiles. « L’intention est d’encourager les producteurs de fossiles à faire différents types de publicité, afin que la transition vers l’énergie durable s’accélère », explique Buyst.
La France a introduit une loi similaire plus tôt cette année. L’interdiction y est limitée : seules les publicités sur le diesel et l’essence sont interdites. Le projet de loi de Groen est basé sur le droit français. Groen choisit consciemment de faire des « pas de souris ». Les produits qui utilisent des combustibles fossiles, tels que les voitures à moteur à combustion interne, ne sont pas couverts. Il n’y aura pas non plus d’interdiction de la publicité aérienne. Concrètement : un spot radio à la « Tank and find peace at Esso » n’est plus possible avec cette interdiction, mais une publicité d’Engie où les moulins à vent tournent l’est. Le sponsoring des 20 km de Bruxelles par TotalEnergies reste également possible.
« Une boîte vide »
Le professeur de marketing Patrick De Pelsmacker (UAntwerp) ne voit pas l’intérêt du projet de loi. Il se demande combien de publicités entrent réellement dans cette catégorie. « Tout ce que je peux penser, c’est qu’en Flandre, les fournisseurs de mazout font parfois de la publicité pour le mazout domestique. Mais c’est une petite fraction de la façon dont il est chauffé.
En pratique, peu de publicité est faite pour des produits purement fossiles. Le champ d’application limité de la loi a donc été critiqué par les Verts et les socialistes lors de son introduction en France.
Selon De Pelsmacker, le projet de loi repose sur une hypothèse erronée. « Lorsque vous voyez une publicité de TotalEnergies, vous ne faites pas soudainement le plein et vous ne conduisez pas plus. L’utilisation des combustibles fossiles n’augmente pas si elle est annoncée. Il appelle donc la proposition « une boîte vide ».
Selon lui, il y a aussi une grande différence entre l’interdiction du tabac et celle des énergies fossiles. « Le tabac est une décision individuelle quotidienne. Cette interdiction n’a pas non plus entraîné une diminution spectaculaire du comportement tabagique. Le consommateur n’est pas responsable de la réduction de l’utilisation des combustibles fossiles.
Prise en charge de la facture
Le député fédéral Kris Verduyckt déclare que Vooruit peut soutenir la proposition. Cela dépend de la mise en œuvre concrète ; la facture n’a pas encore été reçue. Kathleen Verhelst (Open Vld) indique que la régulation de la publicité est avant tout une affaire européenne. Le parti estime qu’il est particulièrement important de limiter les allégations écologiques trompeuses. « Les Verts devront prouver que restreindre ou interdire la publicité sur les combustibles fossiles réduira efficacement l’utilisation de ces combustibles. »
Dans une réponse, le MR dit s’opposer à la proposition : « Nous ne voulons pas nous retrouver dans une société totalitaire dans laquelle les Verts imposent leur modèle à tout le monde. »
Ce projet de loi est le début d’un débat au sein de la commission de l’énergie, de l’environnement et du climat, déclare Groen.