Le fabricant allemand d’articles de sport Adidas AG a fait état mercredi d’une baisse de son chiffre d’affaires et de ses bénéfices au troisième trimestre de l’exercice 2023 en cours.
Les chiffres actuels ne sont pas une surprise. Ils correspondaient aux résultats préliminaires que l’entreprise avait déjà présentés mi-octobre. Les pertes étant inférieures aux craintes, Adidas a alors relevé ses prévisions pour l’ensemble de l’année.
Le fabricant d’articles de sport progresse dans la réduction de ses stocks
Selon les chiffres complets présentés aujourd’hui, le chiffre d’affaires du groupe entre juillet et septembre a atteint près de 6,0 milliards d’euros. Cela signifie qu’il a raté de 6,4 pour cent le niveau du trimestre de l’année précédente. Toutefois, après ajustement des taux de change, le chiffre d’affaires a augmenté de 1 pour cent.
« La performance des ventes reflète la stratégie de vente conservatrice d’Adidas visant à réduire les niveaux de stocks élevés, à améliorer les ventes et à se concentrer sur les ventes au prix fort dans ses propres canaux de vente », a déclaré la société dans un communiqué. En vendant des produits de la ligne Yeezy, qui a été abandonnée l’année dernière, le détaillant de vêtements de sport a déclaré avoir généré un chiffre d’affaires de 350 millions d’euros au cours du dernier trimestre.
Les effets de change négatifs et la faiblesse de l’activité en Amérique du Nord pèsent sur le développement des ventes
Le groupe a dû accepter des pertes de ventes dans toutes les régions du marché, mais cela s’explique principalement par des effets de change négatifs. Le chiffre d’affaires dans la région EMEA, qui comprend l’Europe, le Moyen-Orient et l’Afrique, a chuté de 2,7 % à 2,40 milliards d’euros par rapport à la même période de l’année dernière. Corrigés des effets de change, ils ont toutefois augmenté de 1,9 pour cent.
En Chine, les ventes ont chuté de 7,1 pour cent (corrigé des effets de change + 5,7 pour cent) à 870 millions d’euros, sur les autres marchés d’Asie-Pacifique de 2,1 pour cent (corrigé des effets de change + 6,8 pour cent) à 567 millions d’euros et en Amérique latine de 1,8 pour cent. (corrigé des effets de change +12,8 pour cent) à 621 millions d’euros.
Les choses semblent pires en Amérique du Nord, où Adidas a subi une baisse de ses ventes de 15,2 pour cent (-8,8 pour cent après ajustement des effets de change) à 1,48 milliard d’euros en raison de pertes à deux chiffres dans le commerce de gros.
Le bénéfice net recule d’un bon trimestre
Des dépenses ponctuelles liées à l’arrêt de Yeezy ont eu un impact sur les résultats. Le bénéfice d’exploitation a diminué de 27,5 pour cent à 409 millions d’euros par rapport au même trimestre de l’année précédente. Le bénéfice net attribuable aux actionnaires s’est élevé à 259 millions d’euros, soit 25,4 pour cent de moins que la valeur correspondante de l’année précédente. Cependant, le bénéfice net des activités poursuivies s’est élevé à 270 millions d’euros, soit plus de quatre fois celui du même trimestre de l’année précédente, au cours duquel il n’était que de 66 millions d’euros.
Au cours des neuf premiers mois de l’année en cours, Adidas a réalisé un chiffre d’affaires consolidé de 16,6 milliards d’euros, ce qui correspond à une baisse de 4,0 pour cent par rapport au niveau correspondant de l’année précédente. Le bénéfice net attribuable aux actionnaires a chuté de 72,9 pour cent à 304 millions d’euros.
CEO Gulden : « Mon impression est que nous nous améliorons chaque jour »
Le conseil d’administration a une nouvelle fois confirmé les prévisions annuelles formulées en octobre. Une baisse du chiffre d’affaires corrigée des effets de change « de l’ordre d’un pourcentage bas à un chiffre » et une perte d’exploitation d’environ 100 millions d’euros sont attendues. Corrigé des effets spéciaux, un résultat opérationnel positif d’environ 100 millions d’euros devrait être atteint.
Le PDG Bjørn Gulden considère que l’entreprise est globalement sur la bonne voie malgré les résultats insatisfaisants actuels : « Nous savons bien sûr que nos performances actuelles ne sont pas assez bonnes », a-t-il expliqué dans un communiqué. « Mais nous avons dit dès le début qu’il nous fallait du temps pour ramener cette marque et cette entreprise fantastiques à leur place : au sommet, en tant que meilleure marque d’articles de sport au monde. Mon impression est que nous nous améliorons chaque jour.