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L’Oréal a enregistré des ventes décevantes au troisième trimestre, la demande de soins de la peau et de maquillage diminuant sur le marché chinois du groupe de beauté français.
Les ventes du groupe, dont les marques comprennent Garnier, La Roche-Posay et Kiehl’s, ont augmenté de 3,4 pour cent sur une base comparable au cours du trimestre clos le 30 septembre, pour atteindre 10,28 milliards d’euros, soit nettement en dessous des estimations des analystes d’une croissance de 6 pour cent. cent en hausse.
Les chiffres du troisième trimestre marquent un nouveau ralentissement par rapport au deuxième trimestre, au cours duquel les ventes ont augmenté de 5,3 pour cent sur une base comparable, contre une croissance de 9,4 pour cent au premier trimestre.
Les ventes à périmètre constant en Asie du Nord, qui constitue principalement la Chine, ont plongé de 6,5 pour cent, bien en deçà de l’estimation consensuelle d’une hausse de 2,9 pour cent.
Les résultats du groupe français de beauté sont considérés comme un indicateur de la santé de l’industrie mondiale de la beauté, victime de la faiblesse de la demande, notamment en Chine, où la confiance des consommateurs s’est effondrée parallèlement à la crise immobilière du pays.
Les actions du groupe de beauté, qui ont publié leurs résultats après la clôture du marché français mardi, ont baissé de 3,7 pour cent à 353,7 euros mercredi matin, portant leur baisse globale jusqu’à présent cette année à environ un cinquième.
« La situation de l’écosystème chinois est devenue encore plus difficile », a déclaré le directeur général Nicolas Hieronimus. « Mais nous croyons en l’avenir de ce marché et espérons que les mesures de relance gouvernementales contribueront à améliorer la confiance des consommateurs. »
Les ventes en Chine ont également été touchées par la répression gouvernementale contre les daigou, des acheteurs qui achètent des produits cosmétiques dans des zones à faible fiscalité afin de les revendre avec profit en Chine continentale.
La semaine dernière, le géant du luxe LVMH a annoncé des ventes plus faibles que prévu en raison de la crise chinoise, provoquant la chute des actions du groupe et de ses pairs Cartier, Hermès et Kering.
Le déficit de croissance de L’Oréal s’explique également par un important manque à gagner dans sa division beauté dermatologique haut de gamme, qui comprend des marques telles que SkinCeuticals et CeraVe. Les ventes ont augmenté de 0,8 pour cent au troisième trimestre, contre une hausse attendue de 10,8 pour cent.
Première entreprise mondiale de produits de beauté en termes de chiffre d’affaires, L’Oréal a enregistré au cours des trois dernières années de bons bénéfices grâce à « l’effet rouge à lèvres », dans lequel les consommateurs choisissent d’acheter des articles de luxe à petit prix tout en réduisant leurs achats de produits de tous les jours. le coût de la vie a grimpé en flèche depuis la pandémie de Covid-19.
Cependant, la catégorie des produits de beauté « de prestige » à forte marge commence à perdre de son éclat, dont la croissance des ventes dépasse celle des produits de beauté grand public, signe que les dépenses des consommateurs à revenus plus élevés sont en train de faiblir.
« La dernière fois que L’Oréal a enregistré une croissance organique trimestrielle inférieure à celle-ci, c’était au troisième trimestre 2020, dans les jours les plus sombres de Covid », a écrit James Edwardes Jones, analyste de RBC Capital, tout en ajoutant que le groupe surperformait toujours le reste du marché de la beauté.
En Amérique du Nord, les ventes à périmètre constant ont augmenté de 5,2 pour cent, soit mieux que les 3,7 pour cent attendus. Les ventes européennes ont été légèrement inférieures aux attentes, augmentant de 5,6 pour cent.
Fin juin, Hieronimus a tempéré ses attentes en matière de croissance du marché mondial de la beauté, affirmant qu’il s’attendait à une croissance de 4,5 à 5 pour cent, contre 5 pour cent précédemment prévu.
Callum Elliott de Bernstein a déclaré : « Pour un nom aussi apprécié, le ralentissement simultané des principaux moteurs de croissance de l’entreprise risque d’intensifier de manière significative les craintes concernant le taux de croissance durable à long terme. »