Le ton prudent des analystes à l’égard du secteur du luxe a mis une certaine pression sur les actions des principaux acteurs de l’industrie mercredi. Surtout, les inquiétudes concernant le sentiment d’achat des consommateurs chinois ont rendu les experts de Deutsche Bank prudents pour le second semestre. La maison d’analyse Jefferies a identifié Hugo Boss comme un favori évident du secteur : le passage à « Acheter » de l’entreprise du MDax a fait grimper le titre de 1,8 pour cent à 66,40 euros en début d’après-midi.
Au milieu des temps difficiles pour l’industrie, il n’y a que deux recommandations d’achat : Hugo Boss et Richemont, a écrit James Grzinic, analyste chez Jefferies. Le groupe de mode est « un patron pour les quatre saisons ». L’histoire de l’investissement se caractérise par une augmentation de la part de marché, un potentiel de récupération des marges et une baisse des valorisations. Les actions Richemont ont encore chuté de 1,9 pour cent.
L’analyste Matt Garland de la Deutsche Bank s’attend à un ralentissement de la consommation en Chine, mais cela est extrêmement important pour l’industrie. Il est peu probable que les mesures de relance économique du gouvernement chinois aient un impact réel avant 2024, voire pas du tout. Garland voit des problèmes importants pour Moncler, d’autant plus que les actions se sont développées très fortement par rapport à la concurrence. La recommandation d’achat qu’il a donc annulée n’a pratiquement pas affecté les journaux Moncler. Ils ont chuté de 0,1 pour cent, bien que dans un environnement de marché globalement favorable. Jefferies a également abaissé Moncler, tout comme LVMH et Kering.
L’action LVMH est également restée stable à la clôture de la veille dans un marché global plus ferme. Grzinic s’attend à ce que le groupe de luxe français fasse probablement mieux que l’industrie dans les mois à venir, simplement en raison de sa taille. L’expert de Jefferies est optimiste quant à l’évolution des prix, notamment à long terme. Dans un premier temps, l’incertitude domine, notamment aux États-Unis et en Europe. Chez Kering, tout tourne autour de Gucci et de la question de savoir quand la marque redeviendra un succès. L’action Kering a chuté de 0,8 pour cent (dpa)