Si vous espériez que Samsung lancerait cette année une option de téléviseur OLED moins chère que le téléviseur QD-OLED Samsung S95B haut de gamme, vous devriez probablement enterrer ces espoirs une fois pour toutes après les commentaires du directeur financier de LG Display, Kim Sung-hyun.
LG Display est la seule entreprise qui fabrique la technologie d’écran W-OLED qui est utilisée dans presque tous les meilleurs téléviseurs OLED – la seule alternative à W-OLED est QD-OLED, et c’est beaucoup plus cher (et n’est utilisé que dans deux téléviseurs à ce jour). Si Samsung doit bientôt fabriquer un téléviseur OLED moins cher, il devra utiliser un écran W-OLED, ce qui signifie qu’il doit acheter auprès de LG.
Cependant, lors du dernier appel aux résultats de LG cette semaine, Kim Sung-hyun a été cité par Corée BizWire (s’ouvre dans un nouvel onglet) (passant par Écrans platsHD) comme disant : “Notre nouveau client (Samsung Electronics) avait cherché à utiliser nos panneaux OLED… Bien qu’il y ait eu quelques progrès, le processus s’est arrêté pour le moment.”
Il s’agit du dernier point d’histoire d’une saga en cours sur la question de savoir si Samsung lancerait toute une gamme de téléviseurs OLED moins chers cette année, et cela n’avait déjà pas l’air bien en mai, car les deux sociétés ne pouvaient pas s’entendre sur un prix. pour les panneaux OLED. Et puis une baisse générale des achats de téléviseurs (en partie parce que tant de personnes ont acheté un nouveau téléviseur pendant la pandémie) aurait rendu Samsung encore moins susceptible de lancer ses téléviseurs OLED.
Mais c’était toujours en l’air officiellement, avec peu de nouvelles de l’une ou l’autre des sociétés. Cette citation de LG disant que les pourparlers sont au point mort nous dit qu’il n’y a vraiment aucune chance que de nouveaux OLED Samsung arrivent en 2022. Il est tout simplement trop tard dans l’année pour qu’un processus de production démarre pour un lancement significatif en 2022, même si les deux sociétés sont arrivées à un accord demain.
De nouveaux modèles de téléviseurs sont annoncés en janvier, au CES, et les téléviseurs seront mis en vente au printemps. Nous parions que, si ces téléviseurs OLED arrivent, ils seront annoncés dans le cadre de la gamme 2023.
Analyse : que se passe-t-il avec les prix ?
Selon une source de Korea Bizwire, LG Display et Samsung ne peuvent toujours pas s’entendre sur un prix pour les écrans OLED, ce qui retarde tout.
Je soupçonne que c’est une façon trop simplifiée de formuler les choses – il y a actuellement un tourbillon de facteurs affectant ces négociations de prix – mais sans aucun doute vrai.
Avec la baisse de la demande de téléviseurs par rapport aux deux dernières années, LG Display souhaite maintenir la marge bénéficiaire de ses écrans OLED, et en tant que seul fournisseur, il peut le faire en maintenant ses prix fermes. Samsung n’est pas le seul fabricant à être rebuté par cela : nous avons parlé au président de Hisense USA qui nous a dit que les prix OLED actuels ne fonctionnent tout simplement pas pour une marque à petit budget – notamment parce que les prix des écrans mini-LED QLED chutent rapidement.
Cela nous ramène à Samsung, qui a mis tout son stock dans QLED ces dernières années, et est devenu gros sur les mini-LED. Samsung a clairement indiqué lors du lancement du téléviseur S95B QD-OLED à un prix inférieur à celui de son ensemble phare Samsung QN95B Neo QLED qu’il souhaitait que sa technologie QLED soit considérée comme le type d’écran de télévision le plus haut de gamme.
Je soupçonne donc qu’une partie de ce qui motive le désaccord sur les prix entre LG Display et Samsung est que Samsung veut que les écrans OLED soient suffisamment bon marché pour pouvoir les vendre à un prix inférieur (ou à peu près égal) à son mini-téléviseur LED d’entrée de gamme. , le QN85B. Mais avec le prix des mini-LED en baisse continue, LG Display devrait probablement accorder à Samsung une remise importante sur les écrans OLED pour rendre cela possible, et il ne veut probablement pas le faire.
Je pense donc que c’est probablement la raison pour laquelle il y a une impasse : Samsung a ses propres raisons politiques et marketing internes pour avoir besoin d’écrans W-OLED bon marché, et LG Display n’a absolument aucune envie de saper sa propre stratégie de prix.
Tout cela pourrait changer l’année prochaine, mais il n’y a pas beaucoup de chance de prédire quel sera le résultat final – les six mois entre maintenant et janvier seront pleins de plus de changements du coût de la vie et de la production, et la guerre des prix OLED et mini-LED ne fait que commencer.