Pendant la Coupe du monde, les accessoires des partenaires « extérieurs » ne peuvent pas entrer dans l’arène.
Pirjo Koivuharju (à gauche), Taisto Koivuharju, Pekka Tervo, Pirkko Tervo et Aarne Tervo ont dû laisser leurs mains en mousse devant la Nokia Arena samedi avant le match contre l’Allemagne. Jussi Saarinen
Le quintette de spectateurs arrivés à la Nokia Arena en provenance d’Ostrobotnie du Nord s’est énervé samedi lorsqu’ils n’ont pas été autorisés à se rendre dans les tribunes avec les soi-disant mains des fans.
Pirjo Koivuharju, Bataille de Koivuharju, Pekka Tervo, Pirkko Tervo et Aarne Tervo avait reçu les mains des fans de Moi Mobiili Oy d’un point situé dans la ville. Le produit a le drapeau finlandais d’un côté et le logo de l’opérateur de services de l’autre côté.
– L’information selon laquelle Moi Mobiili est partenaire de la Coupe du monde est incorrecte. Ils n’ont même pas de licence de promotion. Interdire de tels produits à la Nokia Arena pendant la Coupe du monde est une activité de base. Nous avons un concept de partenariat que nous protégeons et nous n’acceptons pas les mentions de stand de tiers, déclare le directeur des accords de coopération commerciale pour la Coupe du monde 2023 Tero Kumpulainen.
Il s’agit donc du fait que seuls les produits des partenaires officiels de l’événement peuvent être vus lors des matchs de la Coupe du monde à la Nokia Arena.
Un exemple de modèle filaire. Vous fabriquez 1 000 mains de supporters avec le logo de votre entreprise, vous les distribuez gratuitement aux spectateurs qui se rendent aux matchs près de la Nokia Arena, mais vous n’avez pas conclu d’accord de partenariat avec les organisateurs du concours : les plantons prennent les mains des supporters aux portes d’entrée.
– L’essentiel est que nous n’entendons pas intervenir dans des cas particuliers. Si l’activité est interprétée comme de la publicité en tribune, elle est systématique.
Les règles commerciales de la Coupe du monde sont si strictes que, par exemple, les partenaires officiels ne pourraient en théorie distribuer au public aucun produit classé comme publicité en tribune sans un accord séparé avec les organisateurs de la compétition.
Avez-vous caractérisé le fonctionnement de Moi Mobiil comme brumeux et axé sur les objectifs ?
– Ce genre de choses arrive dans une certaine mesure, mais jusqu’à présent pas beaucoup dans ces jeux, rétorque Kumpulainen.
– Chaque entreprise, bien sûr, aborde la façon dont elle veut faire les choses à travers sa propre image de marque. Je ne considère pas que ce soit la meilleure méthode de marketing possible, poursuit-il.
Marchandises de retour
La publicité par les spectateurs du mauvais partenaire est interdite à Nokia Arena. Jussi Saarinen
Le quintette d’Ostrobotnie du Nord a été bouleversé lorsqu’ils n’ont pas été autorisés à apporter les accessoires qu’ils trouvaient amusants dans les galeries.
– Bien sûr, je suis vraiment désolé pour ces gens, dit Kumpulainen.
– J’encourage le concepteur de la promotion, en l’occurrence Moi Mobiil, à réfléchir à où cela mènera. Y a-t-il un risque que cela conduise à la mauvaise humeur, ajoute-t-il.
S’il est interdit aux spectateurs d’apporter des produits dans la Nokia Arena à l’entrée, comment s’en sortiront-ils ?
– Les organisateurs les mettent de côté à l’entrée. Personne n’est laissé sans, ils les récupèrent en quittant l’arène. Par exemple, ces mains de supporters interdites auraient pu être rendues après le match.