« Cela a fait le tour de TikTok et Instagram », The Reytons ont annoncé ‘Back Burner’ à Rock Werchter jeudi soir. Pour les baby-boomers et les Gen Xers sur The Slope, cette annonce devait ressembler à « Vous connaissez cette chanson de la publicité Kinder Bueno ». Après la pandémie, le fossé des générations semble se creuser plus que jamais. Les médias sociaux, toujours en effervescence, ont une main forte là-dedans. La radio et les autres médias grand public ne sont plus les seuls, et encore moins les principaux gardiens importants. Les artistes, souvent de jeunes violences, n’ont besoin que d’un coup de chance sur TikTok pour faire le tour du monde.
Bien sûr, c’était déjà le cas dans les années 1980 une guerre des mondes à Rock Werchter. Après que les anciens marmots de The Cure eurent mis un terme à leur set festivalier qu’ils jugeaient trop court, avec une mythique version longue de ‘A Forest’, le bassiste Simon Gallup cracha dans le micro : «J’emmerde Robert Palmer, j’emmerde le rock and roll.” La vieille garde avec des dandys dinosaures comme Palmer ? Complètement passé. Aujourd’hui, la génération Z dit ironiquement probablement la même chose à propos de The Cure.
Pour continuer à se donner la vie éternelle, Rock Werchter est donc obligé de s’adresser en permanence aux jeunes générations. Ils le font cette année avec de la « pop satirique pour la génération Z » en tant que Baby Queen. Ou avec Kelsy Karter & The Heroines qui sont devenus viraux sur les réseaux sociaux avec « The Harry Fiasco ». Karter s’est fait tatouer Harry Styles sur la joue pour l’anniversaire de la chanteuse. Ensuite, tout s’est avéré faux, et c’était une cascade virale pour son nouveau single « Harry ». Pourtant, un autre acte, Lovejoy, était auparavant un phénomène Internet sous le nom de Wilbur Soot. Ses chaînes YouTube et Twitch comptent des millions d’abonnés, même si jusqu’à récemment, il était surtout connu comme un maestro numérique sur Minecraft.
Opportunités de croissance
Avec de tels CV, on ne se rend pas immédiatement compte que de tels artistes ont une longue carrière. Sans parler du fait qu’ils deviennent tôt ou tard des têtes d’affiche justifiées. Il ne semble pas y avoir de danger immédiat pour les Red Hot Chili Peppers ou les Arctic Monkeys de rester au sommet pour le moment. Et pourtant une révolution est imminente. Chez la tête d’affiche Mumford & Sons, vous avez remarqué que la foule s’est éclaircie jeudi soir, et vous verrez probablement aussi la bouffe adolescente émigrer en grand nombre samedi pendant qu’Interpol joue sur la scène principale. Pratique que Mimi Webb soit programmée en même temps. Elle a reçu plus de 20 millions de vues sur TikTok avec une performance acapella improvisée de « Before I Go ».
Pourtant, les mêmes canaux en ligne semblent se concentrer principalement sur les hypes éphémères des merveilles à succès. Ici aujourd’hui, parti demain s’applique souvent à la musique pop, mais la boutade n’a jamais été censée être aussi littérale. L’an dernier, Gayle s’était relégué d’avance à Pukkelpop pour «cette chienne au hasard de TikTok”. Mais entre temps c’était aléatoire La révélation a été reprise par Taylor Swift en première partie de sa tournée The Eras, et elle aura bientôt la chance de remporter un Grammy pour la chanson de l’année avec « Abcdefu ». Des opportunités de croissance existent donc bel et bien.
En même temps, vous avez aussi de jeunes artistes qui progressent grâce au bouche-à-oreille à l’ancienne. Et quand ces bouches rentrent dans le fieselem d’une célébrité, tant mieux. Par exemple, la star grêle de YouTube Jacob Collier est étonnamment chère à l’affiche dimanche soir. Eh bien, étonnamment : Chris Martin de Coldplay est un fan, et il a maintenant aussi travaillé avec des grands comme David Crosby ou Alicia Keys. TikTok, boum ?