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La société de luxe française haut de gamme Hermès a fait preuve de résilience dans un contexte de ralentissement du secteur du luxe, porté par une forte demande pour ses sacs à main tant convoités et une forte croissance du prêt-à-porter.
Hermès a annoncé vendredi que ses ventes au quatrième trimestre 2023 avaient augmenté de 13 % pour atteindre 3,36 milliards d’euros – en avance sur les prévisions d’UBS – en plus d’une croissance déjà rapide sur ses plus grands marchés d’Amérique du Nord et d’Asie au cours de la même période.
« En 2023, Hermès a une nouvelle fois cultivé sa singularité et réalisé une performance exceptionnelle dans tous les métiers et dans toutes les régions sur une base élevée », a déclaré Axel Dumas, Président exécutif.
Les actions du fabricant de sacs Birkin – dont le prix commence à environ 10 000 dollars et ne peuvent être achetées simplement en entrant dans un magasin – ont augmenté de 4,3 pour cent pour atteindre un sommet historique vendredi à 2 165,50 euros par action, donnant à Hermès une capitalisation boursière de 228,40 milliards d’euros. Les actions de la plupart des groupes de luxe ont reculé par rapport à leurs niveaux records du printemps dernier, les investisseurs s’interrogeant sur les perspectives de croissance du secteur après plusieurs années de boom, mais Hermès a défié la tendance et atteint de nouveaux sommets.
Les ventes de l’année ont atteint 13,43 milliards d’euros en 2023, en hausse de 16 pour cent aux taux de change actuels par rapport à 2022, tandis que le bénéfice net a atteint 4,31 milliards d’euros, en hausse de 28 pour cent. Le rythme de croissance pour l’année a été plus lent que l’augmentation de 23 % des revenus réalisée en 2022, le secteur du luxe ayant ralenti après une période de boom pandémique de plusieurs années.
Le groupe a enregistré une forte croissance dans toutes les régions géographiques, défiant les inquiétudes concernant les pressions économiques sur les acheteurs américains et chinois. « Nous sommes très confiants dans le marché chinois. . . et ne voyons aucune interruption dans les tendances américaines », a déclaré Dumas.
Hermès prévoit d’augmenter sa production de maroquinerie, sa principale source de revenus, de 6 à 7 pour cent cette année. Les capacités de production limitées de l’entreprise signifient que la demande pour ses sacs dépasse l’offre, renforçant ainsi leur exclusivité mais frustrant parfois les clients.
Dumas a également déclaré que l’entreprise prévoyait d’augmenter les prix jusqu’à 9 pour cent en 2024, contre 7 pour cent en 2023, reflétant des coûts de production plus élevés et les fluctuations monétaires.
Hermès s’est imposé comme l’un des acteurs les plus fiables de l’industrie du luxe, grâce à son positionnement très haut de gamme et à sa production soigneusement gérée qui lui permet de surperformer même sur des marchés plus difficiles.
Les résultats 2023 de l’entreprise renforcent la tendance selon laquelle les groupes ayant un positionnement plus haut de gamme dans le secteur, parmi lesquels Brunello Cucinelli et LVMH ainsi qu’Hermès, connaissent un atterrissage en douceur avec une croissance résiliente, par rapport à des groupes ayant une clientèle plus ambitieuse, comme Burberry et Kering, qui ont connu des difficultés.
« Hermès se renforce et dépasse le consensus trimestriel et annuel », a déclaré Luca Solca, analyste chez Bernstein.
« Ce qui est important, c’est que la maroquinerie est en avance à deux chiffres sur le trimestre, défiant l’accalmie habituelle de fin d’année. . . Hermès est une autre entreprise qui confirme le regain de dynamisme des consommateurs américains, grâce à la résurgence de la confiance et à la baisse de l’inflation », a-t-il ajouté.