Les Russes peuvent se rendre au McDonald’s pour remplacer pratiquement les mêmes hamburgers et frites. Les premiers magasins convertis ouvriront dimanche après que la chaîne de restauration rapide américaine ait quitté la Russie en réponse à l’invasion russe de l’Ukraine. Les restaurants sont situés aux mêmes endroits, avec le même personnel et pratiquement les mêmes éléments au menu.
McDonald’s était actif en Russie depuis plus de trente ans. En mars, la chaîne a fermé ses succursales après l’invasion russe de l’Ukraine. La chaîne comptait plus de 62 000 employés dans le pays. Quinze succursales de la région de Moscou rouvriront sous un nouveau nom et avec un nouveau logo.
Certains restaurants dans les aéroports et les gares continueront à fonctionner sous le logo américain McDonald’s pour le moment. C’est le résultat d’accords de franchise spéciaux qui ne peuvent pas être facilement résiliés.
Le nouveau propriétaire est Alexander Govor, qui exploite 25 restaurants McDonald’s en Sibérie en tant que titulaire de licence depuis 2015. Govor a maintenant acheté les 825 autres emplacements McDonald’s en Russie. Il veut rouvrir les restaurants d’ici deux mois.
McDonald’s en Russie reflète sa relation avec l’Occident
Le retour de McDonald’s a suscité de nombreuses discussions sur les réseaux sociaux en Russie ces derniers jours. Le journal publié par l’État Rossiyskaïa Gazeta consacré une page entière au « McDonald’s russe ».
Le grand intérêt pour le sujet est en partie dû au fait que McDonald’s a une importance historique pour la Russie. L’ouverture de la première succursale dans les années 1990 a été un signe de changement dans le pays. Les files d’attente des clients à l’époque faisaient des centaines de mètres de long. La fermeture des magasins McDonald’s symbolise aussi la forte escalade des tensions entre l’Occident et Moscou.