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Le détaillant en ligne chinois Temu a accusé son rival Shein de « tactiques d’exclusion illégales » alors que les deux groupes de commerce électronique se battent pour le marché américain devant les tribunaux du Massachusetts.
Temu a lancé une action antitrust contre Shein devant un tribunal fédéral américain la semaine dernière, accusant la société de mode rapide de forcer ses usines chinoises à arrêter la fabrication pour Temu dans le but de maintenir sa domination sur le marché américain.
« L’escalade des attaques de Shein ne nous laisse pas d’autre choix que de prendre des mesures légales pour défendre nos droits », a déclaré Temu dans un communiqué mercredi.
Les entreprises chinoises se sont hissées au sommet des charts de téléchargement d’applications vendant des vêtements et des articles ultra bon marché provenant de Chine. Temu, un marché en ligne lancé par la société chinoise de commerce électronique Pinduoduo l’année dernière, a défié la domination de Shein.
Shein, fondée dans la ville de Nanjing, dans l’est de la Chine, il y a plus de dix ans, a été la pionnière dans la vente de créations de mode ultra bon marché à la génération Y aux États-Unis et en Europe grâce à son application à succès. En 2022, il a réalisé un chiffre d’affaires estimé à 30 milliards de dollars, selon la plainte – un chiffre de ventes supérieur à ceux de H&M et Gap.
L’ascension de Shein au sommet du monde de la mode rapide et sa valorisation de 100 milliards de dollars ont engendré une série d’imitateurs chinois, dont Temu. La valorisation de la société a été ramenée à environ 64 milliards de dollars plus tôt cette année en raison du ralentissement technologique.
Temu allègue que son rival chinois retranché utilise des tactiques déloyales en Chine pour perturber sa capacité à s’approvisionner et à vendre les robes à 8 dollars que les acheteurs américains sont impatients d’acheter.
Shein s’est « engagé dans un stratagème élaboré et anticoncurrentiel visant à contrecarrer les affaires de Temu », a déclaré la plainte déposée devant un tribunal fédéral de Boston. « Le marché américain est le théâtre principal de cette guerre. »
Les avocats de Temu ont allégué que Shein abusait de son emprise sur 75 % du marché américain de la « mode ultra-rapide » pour forcer ses fournisseurs chinois à établir des relations exclusives. La tactique a refusé aux acheteurs américains « l’accès à la concurrence directe par les prix » et a supprimé le volume des ventes de mode ultra-rapide de Temu de 300 à 400%, selon la plainte.
Shein n’a pas immédiatement répondu à une demande de commentaire.
Alors que la méfiance à l’égard des entreprises chinoises s’est accrue aux États-Unis et en Europe en raison de la détérioration des liens entre Washington et Pékin, Temu et Shein ont tenté d’éloigner leurs marques de la Chine, où la grande majorité de leurs opérations sont basées. Shein s’est réincorporée à Singapour l’année dernière, tandis que Temu affirme qu’elle « a été fondée à Boston, Massachusetts en 2022 ».
Mais la plainte montre clairement à quel point les chaînes d’approvisionnement des deux groupes sont étroitement liées à la Chine. Temu a déclaré que Shein avait forcé son réseau de « 8 338 fabricants de vêtements indépendants situés en Chine » à signer des accords exclusifs interdisant aux usines de produire pour Temu.
Dans le même temps, le groupe a admis que « presque toutes les offres de produits de Temu aux États-Unis proviennent d’un réseau de fabricants situés en Chine ».
Temu a déclaré qu’il intentait une action contre Shein parce que « les fabricants chinois sur lesquels s’appuient Temu et Shein ne connaissent pas le système juridique américain ».
Les deux sociétés se battent déjà devant un tribunal fédéral de Chicago. Shein a lancé en mars une affaire alléguant que Temu était à l’origine d’influenceurs dénigrant Shein sur les réseaux sociaux et avait usurpé l’identité de sa marque pour « inciter les consommateurs » à télécharger son application.